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华丽志LUXE.Co
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2021年1月21日
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Burberry 最新季报:全价渠道的权重显著增加,但零售收入同比出现个位数下降

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年1月21日

周三,英国奢侈品集团 Burberry (博柏利)公布了(截至2020年12月26日的)2021财年第三季度关键财务数据,受疫情封锁、店铺关闭以及 Burberry 决定放弃折扣、实施“全价销售”战略的影响,品牌零售收入和可比门店销售额与上年同期相比,双双呈个位数下降趋势。


受疫情影响,Burberry 临时关闭了62家门店(占门店网络的15%)并一直专注于全价产品销售,该季度 Burberry 零售收入同比下降4%至6.88亿英镑,可比门店销售额同比下降9%,对此,品牌表示这是由于季节性折扣取消以及门店游客减少造成的。

不过,Burberry 公司对第三季度的下滑仍持乐观态度,并将发展重点放在更大的战略上,即通过全价销售巩固自身在奢侈品领域地位。

Burberry 首席执行官 Marco Gobbetti 表示,“尽管环境充满挑战,Burberry 第三季度仍在战略重点方面取得了良好进展。我们看到全价销售的强劲增长,因为我们的产品在现有客户和年轻消费者中引起共鸣,我们的本地化计划和数字化能力推动了市场的反弹。虽然受到新冠疫情的影响,市场短期前景仍不确定,但当疫情缓解是,我们有条件加速发展。”

全价产品是 Burberry 的一项关键战略。随着品牌“引起共鸣并吸引新的年轻消费者”,Burberry 决定缩小折扣幅度。Burberry 表示,“全价渠道的权重显著增加,产品反响热烈”。Burberry 此前曾表示“这将是影响下半财年营收的一个不利因素,主要会影响第三季度,但这符合品牌的长期利益”。

去年11月,Burberry 发布2021财年上半年关键财务数据时曾表示,公司表示已经出现复苏迹象,10月份销售额恢复了增长,较上半财年报告的数据有了显著改善。当时 Burberry 的复苏轨迹很明显 —— 2021财年第一季度同店可比销售额同比下降45%,第二季度同比仅下降了6%。

去年11月,Burberry 启动了假日推广活动,与英国国际足球运动员 Marcus Rashford 以及全球慈善机构合作,以期帮助全球的弱势青年群体。Burberry 向曼彻斯特当地的两家青年中心提供资金支持以及艺术用品、食品配送等支持青年创意者。

Burberry 十分关注中国消费者,去年12月底 Burberry推出2021新禧贺岁广告大片,由摄影师冯立掌镜,超模刘雯和新人模特王相国出境演绎,全新的春节胶囊将中国牛元素融入其中,包括夹克开衫、运动鞋、高跟鞋、围巾、包袋等时尚单品。

Burberry 表示,预计2021财年第四季度品牌在战略优先事项方面继续取得进展。目前,Burberry 有15%的门店处于关闭状态,36%的门店的营业时间被缩短或受到限制。鉴于新冠疫情的不确定性, Burberry 预计2021财年结束时交易仍易受到影响。

就整个财年而言, Burberry  表示在没有禁售封锁增加的情况下,预计品牌的毛利率将受益于全价销售策略、区域和渠道组合以及较低的库存。另外成本节约也与计划一致,Burberry 有望实现库存低于去年水平。

截至2020年12月28日,Burberry 2021财年第三季度零售业绩如下:

零售额同比下降4%至6.88亿英镑
可比门店销售额同比下降9%

按地区:

亚太地区:可比门店销售额同比增长11%,得益于中国大陆市场和韩国增长强劲,另外日本和南亚地区持续受到旅游限制门店关闭影响;
EMEIA (欧洲、中东和非洲地区)地区:可比门店销售额同比下降37%,主要受游客减少和门店关闭影响,Burberry 称该地区的门店关闭幅度最大,第三季度约关闭了19%的门店;
美洲地区:可比门店销售额同比下降8%,全价销售中双位数增长被降价活动中的减价所抵消。

| 消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

| 图片来源:品牌官网

 

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