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华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年11月12日
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Burberry 最新半年报:正价销售大幅增长,销售和利润恢复或超过疫情前水平

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年11月12日

11月11日,英国奢侈品集团 Burberry (博柏利)公布了(截至2021年9月25日的)2022财年上半年关键财务数据。Burberry 表示,“我们这半年来进展喜人。正价销售额取得双位数百分比增长,推动了利润率的上升和自由现金流的强劲增长。”

2022财年上半年,Burberry 报告零售总额同比增长 38%至12.13亿英镑,按不变汇率计增长45%,已恢复到新冠疫情前水平,调整后的营业利润超过2019年同期水平。

其中,可比门店零售销售额较去年同期增长37%,相比2019年同期增长1%,正价销售额较去年同期增长18%。得益于正价销售业绩的推动,毛利率和调整后的营业利润率较2019年同期实现增长。


2022财年上半年,按地区划分的可比门店销售额显示:

—— 亚太地区同比增长 9%(相比2019年同期增长5%),中国大陆相比2019年同期增长30%以上,韩国相比2019年同期增长40%以上,日本地区受疫情引起的出行限制影响而有所下降;

—— 欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)地区录得58%的同比增长(相比2019年下降38%),该地区业务继续受到游客量减少影响。相较2019年同期,2022财年第二季度,来自本地客户的销售收入有所上升;

—— 美洲同比增长92%(相比2019年同期增长38%),正价销售额较2019年同期几乎翻倍,这得益于品牌对年轻新客户群的强大吸引力。


2022财年上半年,按产品类别划分的销售额显示:
相比2019年同期,所有核心产品类别的正价销售额均有所上升;
外套类别表现走强,第二季度正价销售额相比2019年同期上升12%。其中夹克、羽绒服和绗缝外套增长十分强劲,正价销售额上升50%;
成衣系列表现出众。其中,男士系列正价销售额相比2019年同期上升14%,鞋类表现尤为强劲;女士系列表现平平,裤子及针织品业绩亮眼,雨衣式风衣(rainwear)类别受到挑战;
皮具正价销售额实现两位数增长。

此外,Burberry 表示2022财年上半年,全新的精品店设计概念推动了高消费客户的增长。到目前为止,Burberry已对15家门店进行了改造;至2022财年末,全球范围内预计将有约50家门店采用新的精品店设计概念。

虽然线下实体店的复苏分散了一部分线上销售,但数字渠道正价销售额相比2019年同期几乎翻倍,相较去年同期实现了两位数的增长。

在品牌活动方面,2022财年上半年,Burbber y动作频频:在美洲,Burbbery推出了Peter Saville设计的当地专属限定系列,并主办了一系列活动,例如于迈阿密的美好时光酒店(Goodtime Hotel)为夏日 Monogram专属限定系列造势;在韩国,Burbbery任命歌手兼演员车银优为新任品牌大使,并在济州岛上线的沉浸式外套系列体验活动;在中国大陆,Burbbery通过一系列贴近当地文化的活动提升了参与度和业绩表现,包括推出七夕专属限定系列和宣传活动,以及与中国本土艺术家开展一系列别出心裁的合作。

除品牌活动外,Burbbery积极拓展吸引消费者的新途径。2022财年上半年,Burbbery与多人互动游戏“Blankos Block Party”展开合作,推出首款游戏内NFT,并发布限量版Burbbery “Blanko”玩具角色“Sharky B”,以及灵感源自Monogram(字母组合图案)的一系列配饰;总共750件NFT在30秒内销售一空。7月份的夏日Monogram限定系列发布活动中,Burbbery为消费者提供了多样新颖体验,包括在抖音上推出交互式增强现实品牌滤镜,吸引了37亿人次浏览观看。


在产品方面,Burbbery在皮革产品和外套产品两个核心品类上进一步取得进展。在皮革产品方面,Burbbery主要发力女士包款这一主力品种,开设了 70 多家Olympia手袋快闪店并扩大 Lola 系列产品;此外,Burbbery在2022 春夏时装秀系列中推出全新包款—— Rhombi。在外套方面,Burbbery推出了专项宣传活动,包括品牌影片、主要社交媒体平台故事讲述(包括抖音开屏广告),以及覆盖实体和数字渠道的品牌活动。Burbbery对经典嘎巴甸面料进行了创新和升级,推了出全新的轻盈嘎巴甸,并将其应用到更为休闲的羽绒服款式中,采用了特殊的绗缝工艺、羊绒衬里和皮革装饰等设计元素。

今年 6 月,Burberry制定至 2040 年底实现“气候正效益”的发展目标,比2040年实现净零的行业目标更近一步。本月,在格拉斯哥举行的联合国季候变化大会上,Burberry宣布了保护、恢复和再生自然的生物多样性战略。其中,Burberry宣布将对 LEAF Coalition 进行为期五年的重大投资,旨在为保护热带森林提供资金。Burberry还将与 The Savory Institute 合作,帮助恢复全球草原及草原带居民的生计。

Burberry在实现多元化与包容性目标方面继续取得巨大进展。2022财年上半年,Burberry与合作伙伴一起举办了活动和研讨会,为所有同事提供资源以推动结盟,还庆祝了重要节日,包括同志游行节、黑人历史月和 LGBT+ 历史月。Burberry也是 2022 年 3 月首届英国多元化奖(British Diversity Awards)的主要赞助商。

Burberry还进一步深入支持社群,在全球范围扩展教育计划,并通过Burberry基金会进一步向联合国儿童基金会的新冠疫苗实施计划(COVID-19 Vaccines Appeal)捐款,促进疫苗在全世界范围内的公平分配。

Burberry 集团首席执行官 Marco Gobbetti 表示:“在受旅行禁令影响较小的地区,我们看到业绩正在加速增长,因此我们对实现中期目标仍满怀信心。”

Burberry 主席 Gerry Murphy 对 Marco Gobbetti 表示了感谢,“以其远见卓识引领了集团转型”。Marco Gobbetti 将于今年年底离开 Burberry,于明年1月1日出任意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)CEO。

Marco Gobbetti 的继任者 Jonathan Akeroyd 将于明年4月加入 Burberry,他此前在意大利奢侈品牌 Versace 担任CEO。“他将带领我们在当前的坚实基础上进一步加快增长步伐,为股东创造更多价值。 ”Gerry Murphy 说道。

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:Burberry官网


 

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