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不效仿竞争对手Chanel LVMH澄清传闻称无意全球调价

记者
时尚头条网
发布日期
2015年4月15日

本周二,法国奢侈品巨头LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(MC.FR)称并无全球调价计划。澄清了早前针对LVMH集团将将效仿竞争对手Chanel在欧洲市场提价的传言。
 


“我们不认为统一售价有任何意义。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议中指出。
 
自四月Chanel就标志性的手袋进行了欧洲提价、中国降价的措施后,为了消除欧洲与亚洲之间因欧元持续走低而不断扩大的价格差距,分析师及业内人士始终质疑法国奢侈品公司的定价策略。

当时Chanel的调价政策被视为奢侈品行业的先驱,最有可能广泛调和因欧元与美元及其他货币汇率差距带来的差价矛盾。如今,该政策却使巴黎、北京和纽约的同款产品售价产生了更大的差距。虽然在欧洲以外的市场,手袋的价格一直居于高位,然而目前的差额显然比以往更甚。
 
中国消费者一直是欧洲奢侈品的忠实拥趸,尤其是名牌手袋。然而,欧元持续疲软,再加上中国进口关税的加重,加剧了中国与欧洲市场间的消费壁垒。而另一方面,价格差异也导致平行市场的飞速增长,更多个人会在电商平台,如淘宝,转售他们在海外代购的商品。
 


Guiony先生表示,LVMH集团在价格政策的决定上绝不会贸然行事。“货币汇率并不是静止的,它将随时重置。”在点评公司一季度销售业绩时他说道。

法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)周一发布的财报显示,今年一季度销售额增长16%,至83.2亿欧元(折合93.9亿美元),主要受益于欧 元贬值,因其70%以上的产品在欧元区以外销售。剔除汇率变动、收购和资产出售的影响后,该公司一季度销售额同比增长3%,较去年第四季度的5%有所放 缓。造成这一情况的主要原因是葡萄酒和烈酒业务的持续疲软,以及时尚和皮具部门业务的减速。 
 
根据巴黎证交所周一收盘数据显示,由于亚洲区消费者对奢侈品需求疲软,年度增长放缓,局势较去年同期相比更为严峻。路威酩轩集团称,虽然中国地区因反腐工程导致大量葡萄酒及腕表货品滞销,但其在欧美地区的“势头强劲“,部分抵消了库存压力。
 
剔除汇率变动、收购和资产出售的影响后,葡萄酒和烈酒销量下滑1%,而其他业务部门销量均呈个位数增长:时装和皮革制品增长1%;精品零售增长5%;香水和化妆品增长6%;钟表和珠宝增长7%。 
 
财报显示,葡萄酒和烈酒销量增长12%,达9.92亿欧元(折11.2亿美元);时装和皮革制品销量增长13%,达29.8亿欧元(折33.6亿美 元);香水和化妆品销量增长16%,达10.9亿欧元(折12.3亿美元);钟表和珠宝销量增长19%,达7.23亿欧元(折8.158亿美元);精品零 售增长20%,达26.6亿欧元(折30亿美元)。以上汇率换算以截至3月31日的三个月平均汇率所得。
 
周一,路威酩轩集团表示Fendi、Céline, Givenchy, Kenzo和Berluti一季度的业绩“优异”。


在精品零售方面,路威酩轩指出丝芙兰表现 “突出”,不输DFS免税店,尤其在北美和中东地区。DFS免税店的挑战主要源于“在亚洲的复杂形势,以及在某些旅游目的地的汇率和地缘政治因素”。 
 
分析师早前预测道,由于香港和澳门需求疲软,预计第一季度销售会放缓,但较去年同期增长强劲,主要受益于2014年4月1日营业税增加之前,日本顾客对奢侈品的购买力强盛,尤其在时装和皮革制品方面。 
 
加拿大皇家银行资本市场分析师Rogerio Fujimori指出,俄罗斯消费者在欧洲购买力下降,和中国的手袋市场膨胀也是促成本次增长的原因。受欧元持续疲软的影响,欧洲奢侈品零售巨头的收入和息税前利润都将得到大幅提升。
 
Bernstein公司维持对路威酩轩股票走高的评定。分析师Mario Ortelli指出,受路威酩轩品牌旗舰店重新定位的风险影响,市场已开 始缩减折扣。另外,路威酩轩旗下许多品牌的发展曲线都呈持续攀升状态,如宝格丽、丝芙兰和Loro Piana。该公司除了表明路威酩轩将继续稳固其“全 球奢侈品行业领导地位“以外,并未给出精确销售或收益说明。
 
路易酩轩集团是2015年首个公布一季度财报的奢侈品巨头之一,集团还将召开电话会议进行详细的数据说明。巴宝莉(Burberry)的上半年财报将于本周三公布,而开云集团则计划4月21日公布一季度财报。

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