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2020年5月13日
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BrandZ全球零售品牌75强榜单(2020):Louis Vuitton 品牌价值超越 Nike,Lululemon 增速最快

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年5月13日

全球知名传讯服务集团 WPP 近日联手公司旗下市场咨询机构 Kantar Millward Brown (凯度)于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单。今年上榜品牌的总价值同比增长 12%,达1.5万亿美元。Amazon (亚马逊)蝉联全球最具价值零售品牌。


奢侈品牌中,排名最高的 Louis Vuitton (路易威登) 品牌价值以 517.77亿美元位列总榜第五,超越了品牌价值 499.62亿美元的运动品巨头 Nike(耐克)。2019年,Louis Vuitton 的品牌价值为 472.14亿美元,以微弱的差距屈居 Nike (473.60亿美元 ) 之后。

其他9个上榜的奢侈品品牌依次为:Chanel(香奈儿),Hermès(爱马仕),Gucci(古驰),Rolex (劳力士),Cartier (卡地亚),Dior(迪奥),Saint Laurent (伊夫圣洛朗) ,Burberry (博柏利)和 Prada (普拉达) 。

阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购等四个中国零售品牌上榜。值得一提的是,服装类 Lululemon (露露乐檬)以40%的品牌价值增速高居年度零售品牌价值增速榜首位。

榜单涵盖了四大类别:纯零售、奢侈品、服装和快餐。为了及时反应新冠疫情对品牌价值的影响,2020年4月的股价数据被纳入了本次排名的基础。关于上榜奢侈品牌的最新股价动向。
2020年 BrandZ 零售品牌价值排行榜总结的主要市场趋势如下:(括号内数字为 BrandZ 评估的品牌价值)
1)强者更强:榜单排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌,平均增速达到16.4%。Amazon 的品牌价值在获得大幅增长后,已经相当于前75名品牌价值总和的27%。以阿里巴巴为代表的其他前十大品牌的强劲表现也显示,强大的品牌决不满足于维持现状,他们能重新定义可能性。

2)头部品牌继续领跑:虽然快餐品牌的增速都很快,但 McDonald’s麦当劳(第三名,1293亿美元)依然是全球最有价值的快餐品牌。与艺术家们广泛合作、在首尔等地新开全球旗舰店的 Louis Vuitton(路易威登)是最有价值的奢侈品品牌。Nike耐克(第六名,500亿美元)在电子商务、商品个性化和企业协作等方面的突破推动其品牌价值不断增长,继续领跑服装行业。

3)五个新入榜品牌:依托在线团购模式高速成长的中国电商平台拼多多(第26名,94亿美元),日本潮流服饰电商平台 Zozotown(第52名,45亿美元),日本百货零售商 Aeon永旺(第64名,29亿美元),日本连锁便利店全家 FamilyMart(第75名,24亿美元),澳大利亚的五金连锁超市 Bunnings(第69名,27亿美元)。

总榜
榜单前10位的位次与2019年相比没有发生太大变化,Amazon 以4159亿美元品牌价值蝉联第一,奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登),Chanel (香奈儿)和 Hermès(爱马仕)分别位列第五、九、十位,Louis Vuitton 上升一位、Chanel 下滑一位。

从上榜品牌的类别来看,75个上榜品牌的分布情况如下:
各类别品牌数量对比:纯零售45个、快餐12个、奢侈品10个、服装8个
各类别品牌价值占比:纯零售63.9%,快餐16.9%,奢侈品11.7%,服装7.5%
各类别品牌增速对比:纯零售增长20.4%,快餐下滑1.8%,奢侈品增长3.2%,服装增长 0.4%

奢侈品类

奢侈品类品牌价值排名前五的品牌依次是:Louis Vuitton(路易威登), Chanel(香奈儿), Hermès(爱马仕), Gucci(古驰) 和 Rolex (劳力士)。其中,Louis Vuitton 品牌价值517.77亿美元,同比增长10%,增速最快;但 Chanel 和 Rolex 品牌价值出现了不同程度的下滑。

服装类

服装类品牌价值排名前五的品牌依次是:Nike (耐克)、Zara(飒拉)、adidas(阿迪达斯)、Lululemon (露露乐檬)和 Uniqlo(优衣库)。Lululemon (露露乐檬) 以40%的品牌价值增速居该类别增速第一,快时尚品牌 Zara(飒拉)和 Uniqlo (优衣库)品牌价值均出现了下滑。

纯零售类

纯零售类品牌价值排名前五的品牌依次是:Amazon (亚马逊),阿里巴巴,The Home Depot(家得宝), Walmart (沃尔玛)和 Costco (好市多)。以上品牌的价值均获得了不同程度的增长。

快餐类

快餐类品牌价值排名前五的品牌依次是:McDonald’s(麦当劳)、Starbucks (星巴克)、KFC (肯德基)、SUBWAY (赛百味)、Domino’s (达美乐)。

品牌价值增幅

在品牌价值增速最快的10强榜单中,唯一的服装类品牌 Lululemon (露露乐檬)以40%的增速位列第一,品牌价值96.69亿美元。

中国电商品牌京东和阿里巴巴进入增速最快前十强,品牌增速分别是24%和16%。

丨信息来源:BrandZ 报告原文

丨图片来源:BrandZ 报告原文


 

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