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BrandZ 2016年全球品牌价值榜,谷歌重返榜首,奢侈品类总体下降5%,连续第二年缩水

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2016年6月15日
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WPP 集团旗下市场咨询机构 Millward Brown 发布 2016年度 BrandZ 全球最具价值品牌排行榜。该榜单于 2006年首次发布,迄今为止已有 11年历史。11年间,全球最具价值品牌 100强的品牌价值增长一倍多,增幅达到133%。





2016年全球最有价值的十大品牌分别是:

谷歌(Google),苹果(Apple),微软(Microsoft),AT&T,Facebook,维萨(VISA),亚马逊(Amazon),Verizon,麦当劳(McDonald’s),IBM。





谷歌凭借持续的创新、广告收入的增长以及云业务的发展壮大,以2290亿美元的品牌价值重返榜首,劲增32%。而去年的冠军苹果则退居第二位,品牌价值减至2280亿美元,下滑了8%。微软仍居第三,品牌价值增长5%,达到1220亿美元,Facebook(增长44%,排名第5)和亚马逊(增长59%,排名第7)则首次跻身10强。

过去一年间品牌价值增长幅度最大的 20大品牌:






其中7个品牌来自科技、电信和支付领域,另外13个品牌来自零售、快餐、服装和奢侈品。在宏观经济的助推下,这些得到快速增长的品牌具备相同的特点,那就是重视用户体验,懂得运用新技术更好的服务用户,提升品牌实力。
事实上,2016年100强榜单中,接近一半(46个)品牌都是在该榜单2006年首次发布之后上榜的;从首期榜单发布至今,10年过去了,其中54个品牌始终榜上有名。这表明强大的品牌能长久维系自身的价值,同时也说明新品牌完全有机会打破现状、成功突围。

过去一年间品类价值增长幅度:






服装是增长最快的产品类别,品牌价值增长14%,达到1140亿美元。追求高性能是服装类别的一大重要趋势,Nike (增长26%)和 Under Armour(新上榜)等品牌推出了专业高端产品线,将心脏监测等技术应用到服装上,并将运动装与免费应用程序实现连接,以提供全方位的消费者体验。

2016年 BrandZ 亚洲前 10大品牌分别是:

腾讯,中国移动,阿里巴巴,中国工商银行,丰田,百度,中国建设银行,NTT电信,三星,华为。(详情见附录)10大品牌中,中国占据7席,分别来自科技、零售、银行。日本占据2席来自电信和汽车,韩国占据 1席来自科技领域。

2016年 BrandZ 中国前 10大品牌分别是:

腾讯,中国移动,阿里巴巴,中国工商银行,百度,中国建设银行,华为,平安,中国人寿,中国农业银行。(详情见附录)


中国前四大品牌同时也是亚洲前四,腾讯连续三年成为中国最有价值品牌;
全球100大品牌中,中国品牌占有 15席,而 2006年仅有中国移动入围,京东(排名99)是今年唯一新增的中国品牌;
华为在去年(排名70)首次入围前100后,今年迅速走向全球,从苹果和三星手中抢占了一定的市场份额,连续第二次入围(排名50,增长22%)。这也表明强大的情感联系正有力推动本土品牌的发展。

2016年 BrandZ 最有价值的 10大奢侈品牌:





2016年全球最有价值的前 100大品牌中, 奢侈品牌占据三席(和去年持平):


Louis Vuitton 全球排名第 30(去年是 32)
Hermès 全球排名第 44(去年是 55)
Gucci 全球排名第 80(去年是 76)

去年奢侈品类在14大类别中品牌价值总体下降 6%,降幅最大,今年继续下降5%。其中Prada、Tiffany、Dior品牌价值均下降超过20%。

虽然奢侈品品牌纷纷通过更新颖的设计、更鲜艳的色彩、更短的产品周期,并扩展高档运动服装、运动服装、牛仔裤和运动鞋等品类来吸引千禧一代。比如 Burberry 推出“即秀即买”新模式,大幅度缩短成衣上架周期;Gucci加速产品供应链并使用大胆的图案和颜色,还准备重新设计它的525家门店和官方网站。

但全球宏观经济的不景气依然影响着奢侈品行业的发展,具体原因如下:


中国、巴西、俄罗斯等新兴经济体经济增长放缓。中国经济放缓对 Prada 影响尤甚,Prada 亚太地区销售额占总销售额三分之一,2015财年净利润同比下降26.6%。连续两年遭遇利润和品牌价值双重下降
中国政府持续的反腐行动。反腐行动极大程度影响了珠宝和手表等高档奢侈品,Tiffany、Swatch集团、周大福等业绩均遭遇重创
美元的强势。这直接影响了北美奢侈品品牌的海外销售,以及旅游业整体收入。

附录

1)2016年 BrandZ 全球最有价值 100大品牌完全名单

















2)2016年 BrandZ 亚洲最有价值 10大品牌名单





3)2016年 BrandZ 中国最有价值 10大品牌名单





下载完整报告,请点击 :http://120.52.73.46/bbb8acc78e206af0905d-9f4f18b44dfb682fa492b2452bd55241.r1.cf5.rackcdn.com/BZ_Global_2016_Report.pdf




 

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