BrandZ 首次发布中国出口品牌30强榜单,联想、华为、阿里巴巴位居前三

国际创意传播巨头 WPP 集团旗下的市场咨询机构 Millward Brown(华通明略)最近发布了首届“BrandZ 中国出海(出口)品牌 30强”榜单。



该研究报告由 BrandZ 联合 Kantar(凯度)与 Google 共同编制,根据中国品牌在海外市场的品牌实力进行排名,揭示了海外消费者对中国品牌的关注度,以及品牌面临的挑战和机遇,并针对如何构建全球化品牌提供了重要的洞察和建议。WPP 的 BrandZ 分析方法结合 Google 的消费者调研平台,统计得出了中国品牌在海外市场的品牌力。

根据品牌力得分排名,联想(Lenovo)以 1682分位居榜首,华为(Huawei)以 1256分紧随其后,阿里巴巴(Alibaba)以 1047分位列第三。前十其它品牌依次为:智明星通(elex),小米,中国国际航空,海尔,Anker,猎豹移动和海信。

BrandZ 中国出口品牌 10强:


联想是个人电脑与移动技术领域的全球领导者,产品包括PC、智能手机、平板电脑和智能电视。该公司还经营企业服务业务,三分之二以上的收入来自海外 160多个国家;

华为是一家大型电信设备与智能设备制造商,业务遍及 170多个国家,近 60%的收入来自海外。2015年,该公司售出 1亿部智能手机,成为欧洲第二受欢迎的智能手机品牌,仅次于三星;

阿里巴巴是中国领先的网上交易市场,2014年在纽约证券交易所挂牌上市。

该报告覆盖了消费电子、电子商务等九大产品类别,针对包括三个欧洲大陆国家、英国、美国、澳大利亚和日本在内的七大发达国家市场。

针对所有产品类别和国家,“BrandZ 中国出口品牌 30强”的排名从以下维度进行分析:


按品牌数量:成熟型类别 (如消费电子、家电)品牌与互联网驱动类别(如移动游戏、智能设备)品牌的表现平分秋色,各有 15个品牌上榜
按品牌力:品牌力的分布则不像品牌数量分布那么均匀,成熟型类别的品牌占据了总体品牌力的57%
按产品类别:排名前 10的品牌中,有 7个来自成熟型类别。事实上,单就消费电子这一个类别而言,其品牌力总分在排行榜中占据了 40%;消费电子和移动游戏类别的品牌数量达到 17个,品牌力总分在排行榜中占据了 59%

WPP 欧洲、中东、非洲和亚洲区首席执行官 David Roth 表示,中国品牌迎来了一个历史机遇期,可通过海外扩张,与国际品牌以及各国当地市场同行开展竞争,触达新的受众。要想实现这一愿景,中国品牌需要克服众多挑战。

报告指出,中国品牌目前面临的挑战包括:


中国品牌的知名度在海外仍然较低,相比全球品牌及本土品牌,海外消费者对中国品牌的认知度普遍更低,考虑购买的可能性也更小;
海外各市场消费者对于中国品牌的认知和考虑存在差异:相比日本、英国和美国的消费者,法国、德国和西班牙的消费者对于中国品牌的认知度更高,考虑购买的可能性也更大。

David Roth 表示,建立品牌认知,尤其是在发达市场,需要市场洞察和专业的传播技能。另外,要想吸引消费者考虑这个品牌,不同市场间的品牌传播信息与媒介策略也大不相同。



(注:此次调研中,BrandZ 初选了 167个中国出口品牌,计算出它们的品牌力得分之后,又参照399个非中国品牌的认知度和考虑度对得分进行调 整,最后留下了认知度和考虑度得分相对较高的82个中国候选品牌。)

 

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