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2017年5月25日
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Brand Finance 2017年最有价值意大利品牌50强:Gucci 排名奢侈服饰第一,Versace 位次蹿升

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年5月25日

英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近期公布了 2017年意大利最有价值品牌 50强榜单。意大利奢侈品牌 Gucci 在奢侈服饰类别中位列第一,总榜排名第三,品牌价值从 2016年的 50亿美元上升至今年的 61亿美元。

从榜单总体来看,排名前两位的分别是能源公司 Eni 和意大利国家电力公司 Enel,意大利豪华跑车生产商法拉利(Ferrari)的排名从去年的第八位跃升至目前的第五位。

上榜的 50家企业中,奢侈服饰类别的数量最多。前十强中的奢侈服饰品牌除 Gucci 以外还有 Prada(排名第九,品牌价值37亿美元)和 Armani(排名第十,品牌价值 34亿美元)。





就排位上升情况来看,Gucci 是表现最优的公司之一,位次从 2016年的第五位跃升至第三。Versace 的排名从去年的 35位跃升至现在的 26位,品牌价值 12亿美元。

Dolce & Gabbana 的位次下滑四位,至目前的 34位。

Fendi 是今年新上榜的品牌,排名49位。

其他上榜的奢侈品企业包括:

Bulgari(12)

Salvatore Ferragamo(20)

Bottega Veneta (21)

Moncler (22)

Luxottica(24)

Versace (26)

Dolce & Gabbana(34)

Valentino (37)

Miu Miu(45)

Fendi(49)

Brand Finance 此前对全球最有价值奢侈服饰品牌 30强的研究表明,就奢侈品牌总价值来看,意大利位列第三,美国和法国分列一、二位(下图)。

上榜的法国品牌虽然数量只有4个,但占品牌价值份额达到 26%;意大利上榜品牌有 6个,但只占到 16%。这表明,意大利奢侈品牌仍然在投资、调整和战略管理上需要进一步提升以增加品牌价值,获得更大的经济回报。





附录1:意大利最有价值品牌 50强完整榜单





附录2:50家上榜企业中各行业占比情况(奢侈服饰上榜企业总价值221亿欧元,占比23%位列第一)





关于 Brand Finance
Brand Finance 是英国知名品牌评估机构,由 David Haigh 于 1996年创立。Brand Finance 每年都会与化妆品行业知名杂志《 SPC》 合作,推出年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。





丨信息来源:Brand Finance Italy 50 2017报告原文

 

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