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华丽志LUXE.Co
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2021年12月23日
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Bottega Veneta为何“破坏”自家门店招牌,下架所有产品?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年12月23日

在这个假日季,意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)做出了一个惊人举动:它下架了意大利一些主要门店里几乎所有的商品,甚至“破坏”了门店外悬挂的 logo(品牌标志)。


实际上,这是Bottega Veneta 推出的最新项目“Bottega for Bottegas”,旨在支持意大利本土的手工艺工坊。它将在米兰、罗马和威尼斯的 Bottega Veneta 精品店里,用12家意大利工坊的产品替代 Bottega Veneta 自己的服装和饰品。也将通过广告版面、官方网站、新闻发布以及橱窗陈列等方式宣传这些意大利工坊。

“Bottegas”在意大利语中正是“手工艺工坊”的意思。Bottega Veneta表示,“这些重要的工坊代表着我们国家最好的创造力,值得被全世界认识”,但他们无法拥有和大品牌一样的传播平台。

Bottega Veneta 首席执行官 Bartolomeo Rognone 在一份声明中表示:“在过去的几天里,您可能已经注意到,我们的系列没有被展示出来,我们的 logo和产品也没有出现在传播活动中。在假日季期间,我们想帮助其他意大利工坊(Bottegas)被大家看见。”

在一段宣传视频中,工作人员拆下了Bottega Veneta 门店外 logo中的 “Veneta”字样,换上了彩色的“Bottegas”发光字。Bottega Veneta 店内的展架上则换上了Pastificio Martelli的意大利面、Enza Fasano的陶瓷器皿,以及Olio Vanini的橄榄油等。


参与这项活动的12家意大利工坊分别是:

Pastificio Martelli,意大利面制造商

位于托斯卡纳,历史可以追溯到1926年,为了保证质量,它的创始家族Martelli始终没有转向工业化生产。

Antica Cioccolateria Gay Odin,巧克力工厂

位于坎帕尼亚,它的店铺始于1800年,传承至今都没有改变工艺。

Oleificio Vanini,橄榄油工坊

位于伦巴第的 Vanini 家族手工制作橄榄油有170年历史了,它的橄榄树采用科莫湖的甜湖水灌溉,因此赋予了一种独特的风味。

Riso Pozzi,米厂

位于伦巴第,它的稻米一年只收获两个月,只采用天然工艺进行加工,因此散发出一种独特的琥珀色光芒。

Cantina Bisson,葡萄酒与庄园

位于利古里亚,创始人Pierluigi Lugano 6岁就开始接触酿酒,虽热他曾因酗酒被罚,但大家都认为,他让利古里亚本土葡萄酒复苏了。

Vetrai Orsoni,手工马赛克工坊

位于威尼托,其手工马赛克1889年在威尼斯国际展览会上亮相,后来在许多著名建筑上留下了足迹,比如巴黎艺术学院和巴塞罗那的圣家族大教堂。

Saponifico Varesino,肥皂工坊

位于伦巴第,它的制皂技艺已经传承了一个世纪,需要至少20天的加工过程才能获得最好的质量。每一块肥皂都用经过认证的天然原料制成,六个面上都印有质量认证。

Enza Fasano,陶瓷工坊

位于普利亚,工坊主人的父亲 Nicola Fasano 是格罗塔列地区最受尊敬的陶艺大师,女儿继承了父亲对陶瓷的热爱,并发展出了自己独特的风格,她的作品以图案和抽象绘画为特色。

Ginepraio Gin,杜松子酒工坊

杜松子酒的酿造过程极其复杂,甚至可以称为是一场“冒险”。Ginepraio 位于托斯卡纳,Enzo Brini和Fabio Mascaretti经过很长时间的细致研究,才找到了完美的三种杜松子酒,它100%有机,以严格的工序在意大利生产。

Cartiera Amatruda di Amalfi,造纸厂

位于坎帕尼亚,Amatruda家族从事造纸已经有750年历史了,每张纸都是单独制作的,周围有天然形成的毛边,摸起来很柔软,它已经得到了森林管理委员会(FSC)的认证。

Krumiri Rossi,饼干厂

1871年诞生于皮埃蒙特,美国前总统比尔·克林顿是它的粉丝,曾在1988年致信称Krumiri饼干“棒极了”。

Liuteria Respighi,手工制鼓工坊

位于伦巴第,它精巧的制鼓技艺可以与裁缝定制西服相媲美,只不过它的材料是木头,而不是布料。


Bottega Veneta还准备了一些礼盒,里面装有来自其中六家工坊的饼干、意面、巧克力、肥皂等。Bottega Veneta并不销售这些产品,仅仅是引导消费者进入这些工坊各自的线上店铺进行购买。

Bottega Veneta 计划以后每年都举办这样的活动,帮助更多意大利手工艺工坊获得曝光计划。

上个月,品牌备受赞誉的艺术总监 Daniel Lee突然辞职,他本人和公司都没有给出任何理由或动机。随后 Matthieu Blazy 正式被任命为Bottega Veneta的新艺术总监。Matthieu Blazy 是 Daniel Lee 的副手,2020年被 Bottega Veneta任命为成衣设计总监。

新任设计总监 Matthieu Blazy 为 Bottega Veneta 设计的第一个系列将于2022年2月发布。在期待他为品牌带来的全新改变之前的过渡期,回归品牌发源地和强调意大利手工艺的匠心,对于当下的Bottega Veneta而言,是一个稳妥之举,并且恰好迎合了圣诞新年季的温馨气氛。

丨图片来源:Bottega Veneta youtube视频截图

 

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