Bottega Veneta、Ferragamo、Loewe 纷纷推出线上文化项目，与困在家中的粉丝互动

疫情隔离期间，奢侈品牌们纷纷推出特别的网络内容，帮助人们摆脱无聊，与粉丝保持积极互动。Bottega Veneta（葆蝶家）新推出了一个名为“Bottega Residency”的线上文化项目，包含种类丰富的文娱活动； Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）推出了名为“Trivia”的线上益智游戏，传播品牌的历史和文化；而Loewe（罗意威）则开展了以手工艺为主题的线上文化项目“Loewe En Casa”。

Bottega Veneta
开云集团（Kering）旗下的意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 表示，推出 “Bottega Residency”项目，是为了“在这个特殊的、充斥着不确定性、恐惧和隔离的时候，向全世界分享正能量和创造力”。

Bottega Veneta 每周都会邀请一位与品牌关系密切的名人，在短视频中谈论那些影响了他们的艺术家。本周，由 Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee 启动该项目，他在短视频中谈到了英国艺术家 David Hockney、电影导演 Steven Spielberg 和编导 Maurice Béjart。每个周末的日程安排还包括：周五的音乐会直播、周六的烹饪直播，以及周日晚上的电影放映。

Daniel Lee 在一份新闻稿中说：“在这个特别艰难的时期，我们有责任推广这些有价值的东西，并为我们的社区和其他地方带来一些欢乐和希望。”

“Bottega Residency”项目将通过多个网络平台发布，包括 Instagram、 YouTube、微博、Line、Kakao、Spotify 和 Apple Music，以及 Bottega Veneta 自己的网站。

Salvatore Ferragamo
意大利奢侈品公司 Salvatore Ferragamo 也推出了一个在线项目，并采用了非常有趣的互动方式。这是一个名为“Trivia”的益智游戏项目，于每周三和周六在其 Instagram 和 Facebook 账号上进行互动，直至4月4日。

游戏以问答题和大量奇闻轶事为特色，探索品牌的历史、标志性产品，以及创始人 Salvatore Ferragamo 本人在人生和职业生涯中的决定性时刻。与 Bottega Veneta 一样，Salvatore Ferragamo 也在试图“以一种新的叙事形式传递希望”。

Loewe
LVMH 集团旗下西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）则邀请曾与品牌合作或曾入选 Loewe工艺奖的候选人，在 Instagram 上直播展示他们的工作室、示范工艺技法，以及参与消费者的问答互动。 Loewe 希望让宅在家中的人们也能透过屏幕走访工坊。

疫情期间，其他许多奢侈品牌也采取了类似做法，在线推出各种特别活动。


丨消息来源：英文网站FashionNetwork、loewe官网

丨图片来源：Bottega Veneta 微博、loewe官网