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2017年2月21日
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Bottega Veneta 2016财年销售同比下滑8.7%,母公司开云公布重整方案

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年2月21日

在近期法国奢侈品集团 Kering(开云)公布的 2016财年数据中,意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)销售额同比下滑 8.7%至 11.73亿欧元,被法国奢侈品牌 YSL 赶超,失去了集团第二大品牌的位置,集团旗舰品牌的宝座仍然牢牢掌握在 Gucci 手中。

Bottega Veneta 的盈利情况也一直不甚理想,目前营业利润同比下滑 20.6%至 2.974亿欧元,利润率下滑 380个基点至 25.3%。

为了改善 Bottega Veneta 经营状况,Kering 从去年开始采取措施,去年10月,Kering 聘请前德国奢侈品集团 Hugo Boss 的 CEO Claus-Dietrich Lars 接任 Bottega Veneta CEO,但至今成效颇微。

Kering 集团 CEO François-Henri Pinault 在年报公布后表示,去年 Gucci 和 Saint Laurent 两大品牌销售表现突出,这为集团重整 Bottega Veneta 奠定了基础。

Kering 首席财务官 Jean-Marc Duplaix 表示,Bottega Veneta 在2017年下半年恢复增长是可能的。

Bottega Veneta 2001年被 Kering 收购,2015年销售收入破 10亿美元大关,2005~2015年间,品牌年均增长率达到 23%,营业利润增幅达 39%。Jean-Marc Duplaix 介绍,目前,该品牌的投资回报率仍然是集团旗下品牌中最高的。

去年,Bottega Veneta 出现业绩严重下滑的主要原因包括:
定价过高
过度依赖亚洲消费者(亚洲市场占总销售额的 40%)
产品缺乏创新、缺乏多样性



尽管如此,集团目前没有更换 Bottega Veneta 创意总监的计划。François-Henri Pinault 对已在品牌效力 15年的现任创意总监 Tomas Maier 很有信心。他表示,Tomas Maier 在皮具方面的设计无可挑剔。2月25日,Tomas Maier 将在米兰时装周上展示最新男、女装系列。

目前,品牌亟待解决的问题是开拓新的客户群体(特别是年轻客户群),这需要一种更开放的沟通方式。为此,Kering 计划未来将强调数字化战略,这一支出将占今年传讯预算的 40%。

Jean-Marc Duplaix 认为,重整 Bottega Veneta 的重点在于强化品牌价值和形象,强调品牌的独特性。此前,Bottega Veneta 形象因为过度批发分销受到影响,目前已针对该问题展开整顿,提升品牌的形象。

为了减小市场饱和的风险,Bottega Veneta 将削减部分订单。从渠道看,品牌批发渠道销售额同比下滑 12.9%;占总销售额 81.8%的门店销售额同比下滑 8.7%,其中西欧市场同比下滑 16.7%,美国市场同比下滑 17.4%,日本市场同比下滑 15%。新兴市场同比增长 3.1%,主要得益于亚洲市场的强劲表现。为了重新赢回美国市场,品牌计划在纽约麦迪逊大道新设一家旗舰店。

此外,Bottega Veneta 产品组合方面也取得了部分进展,常设系列和限时系列在数量上如何维持平衡是其中的考虑重点。作为品牌销售额增长的驱动力量,占品牌总销售额 86.1%的皮具配饰取得了显著增长,未来将拓展新的品类,其中扩张最快的品类是鞋履。

值得注意的是,以 Bottega Veneta专有皮革编织技术 intrecciato 制成的标志性皮革梭织手袋未来将进行升级和重新设计。

(信息来源:英文媒体CPP-Luxury、Fashionnetwork)

(图片来源:Bottega Veneta官网)

 

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