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2021年12月3日
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波司登与德国奢华运动品牌 BOGNER 博格纳成立合资公司,共拓中国市场

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年12月3日

2021年12月2日,中国羽绒服品牌领导者波司登(HK:3998)发布公告称,波司登国际服饰有限公司(波司登)全资子公司与德国公司 Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(BOGNER博格纳)成立合资公司,并达成战略合资协议。此合资公司在将中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾等合资销售地区拥有独家销售及分销 BOGNER 和 FIRE+ICE 服饰的权利。


合资公司包括两个平行的公司架构,分别在德国和亚洲:
德国合资公司(波司登占股45%,BOGNER 55%)授予亚洲合资公司在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾独家经销、分销、营销及运营含有BOGNER商标的服饰;
亚洲合资公司总投资额约为3080万美元(相等于约人民币2亿元),波司登占股55%,BOGNER占股 45%。

BOGNER博格纳与波司登的合资公司由博格纳大中华区总经理 William Yang牵头负责,他在加入BOGNER博格纳前曾任AMER Sports(亚玛芬运动集团)的大中华区总经理;Flora Zhang 担任BOGNER博格纳大中华区市场总监,她曾成功带领lululemon从落地到扩张最后扎根中国市场;另一位公司核心团队成员Tracy Han将负责公司财务领域,她曾任职于LVMH集团。

事实上,波司登与BOGNER博格纳的合作早有苗头:今年9月,BOGNER博格纳开通了官方微信公众号,其账号运营主体为博格纳服饰(上海)有限公司,该公司为波司登全资控股。

主打运动奢华,BOGNER博格纳正式进驻大中华区
BOGNER博格纳是世界知名奢华运动时尚服饰供货商,1932年由专业滑雪运动员Willy Bogner sen.于德国成立,并由其子Willy Bogner jun.(知名奥运会滑雪运动员)进一步发展。BOGNER博格纳公司总部位于德国慕尼黑,拥有的BOGNER和FIRE+ICE两个品牌在全球50多个国家销售。

创立之初,品牌就奠定了“运动奢华(athluxury)”的基调,“专业+时尚”两条线并行——上世纪50年代起就被称为“滑雪时尚界的 Dior”;同时,品牌自1952年起就是德国国家滑雪队官方赞助商,曾连续68次为其提供服装。

今年9月底,品牌在上海静安嘉里中心开设中国首家限时精品店,持续至11月28日。根据品牌官方微信公众号显示,品牌目前在全球共有7家精品店,以及3家位于中国的限时精品店,分别位于北京 SKP 和王府中环,以及吉林松花湖度假区王子酒店。而品牌与中国市场的渊源其实可以追溯到2018年,当时,品牌首家特许经营店在张家口崇礼的太舞滑雪场开业。


BOGNER博格纳联合首席执行官 Heinz Hackl认为:“在亚洲迈出的这一步是我们全球发展道路上的一个重要里程碑,这一举措完美地促进了品牌的国际化发展战略。BOGNER博格纳的目标是成为大中华地区奢华运动时装领域的标杆企业,为时尚与运动的结合创造新的维度。”

据悉,品牌的目标是在进入中国市场的第一个五年内,构建强大的数字业务矩阵,开展一系列社交媒体活动,以及建立约80家零售门店的线下业务网络。

布局冰雪运动赛道,波司登寻找新增长引擎
专注于羽绒服领域波司登,一直与冰雪运动关系密切,连续20多年助力中国登山及冰雪赛事,2006年,中国自由式滑雪空中技巧运动员韩晓鹏,身穿波司登自主研制的专业滑雪服,获得中国冬奥雪上项目首枚金牌。

波司登在公告中表示,在2022北京冬奥委会即将举办的关键节点,集团携手BOGNER博格纳共同进军中国冰雪运动服饰和时尚市场,不仅能夯实本集团“全球领先的羽绒服专家”发展方向,更将作为增长新引擎提振集团中长期发展动能。

11月25日,波司登(HK:3998)发布了截至2021年9月30日止六个月的中期业绩,销售收入同比增加15.6%至53.9亿元,公司权益股东应占溢利上升31.4%至6.39元。

今年也是波司登集团“新三年”战略规划的开元之年,集团表示将在这三年间(2021-2023)继续坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,定位也由“全球热销的羽绒服专家”升级为“全球领先的羽绒服专家”。

作为深度参与该项目指导工作的BOGNER博格纳全球销售总监Konstantinos Balogiannis补充道:“我们认为波司登是我们大规模进入大中华区市场的理想合作伙伴。建立合资公司使我们能够在该地区独立运营,同时帮助我们更加积极地塑造市场格局。此外,BOGNER博格纳能够充分运用波司登强大的本地市场经验与网络,同时,也收获了一支经验丰富、拥有国际视野,且对大中华区市场非常熟悉的优秀团队。”


牵手本土企业,多家海外户外品牌布局中国市场
近年来中国户外市场热度节节攀升,特别是随着北京冬奥会的临近,更多的海外户外运动品牌,加速布局中国的冬季运动市场,像BOGNER博格纳一样,这些品牌背后频频出现中国本土服装企业或者中国资本的身影:

—— Helly Hansen

今年8月底,挪威国宝级户外品牌 Helly Hansen 通过官方微信公众号宣布正式进军中国市场,并选择了中国服装上市公司雅戈尔集团作为合作伙伴。

雅戈尔集团在9月份的投资者会议上宣布,“已与主营航海、滑雪等高端户外服装的挪威品牌 Helly Hansen 达成合作协议并完成前期筹备,计划下半年在国内高端购物中心开业运营,以新的品牌、新的运营模式触达新的消费群体,打造新的增长极。”

—— Peak Performance

今年9月初,总部位于斯特哥尔摩的瑞典时尚户外品牌 Peak Performance 正式进军中国市场,开设官方天猫旗舰店,这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。

2018年5月,芬兰体育用品集团Amer Sports以19亿丹麦克朗收购了 Peak Performance,七个月后,由安踏集团牵头的财团完成了对Amer Sports的整体收购。安踏集团早前发布2020财报时指出:“冰雪运动或成集团下一个增长点”。

—— VOLCOM

今年11月20日,结合冲浪、滑板、滑雪三个品类的美国加州户外运动品牌VOLCOM 在三里屯太古里开设北京首店,背后则是香港上市企业华鼎集团的身影。

2011年,开云集团以6.08亿美元收购了 VOLCOM,2019年4月,美国品牌管理公司ABG收购 VOLCOM 的知识产权;同时,品牌当时的管理团队收购运营许可权,在美国、法国、澳大利亚和日本开展业务。2020年,ABG 与华鼎集团签署协议,共同推动 VOLCOM 品牌在中国市场的发展。同年,VOLCOM 中国首店在杭州万象城开业。

华鼎集团为国际著名时装品牌、连锁零售商及百货公司提供丝绸及丝混纺时装生产服务,并在国内经营以女装为主的品牌时装服装制造及零售业务,旗下品牌包括女装品牌“菲妮迪” 和 “依兰”、男装品牌“RIVERSTONE”等,在全国建立超过500家门店。

—— ROSSIGNOL

2018年,法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL 获得IDG资本投资,共同拓展中国市场,至今,品牌在中国市场已开设有9家直营店。

—— Burton

2020年4月,高瓴与美国单板滑雪品牌 Burton 成立合资公司,共同运营 Burton 的中国业务。目前,品牌在北京和上海开设有两家旗舰店,还曾在北京八达岭、成都、无锡等城市开设快闪店,推出夏令营活动等,品牌还于近期推出了首款中国限定滑雪板。



| 消息来源:官方公告、华丽志历史报道

| 图片来源:品牌官网、微信公众号

 

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