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2017年2月17日
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波司登关闭英国旗舰店,将专注于国内市场

出自:
发布日期
2017年2月17日

近日,波司登正式关闭了其位于伦敦南部的首家海外旗舰店,并表示短期内将更专注于国内市场。



据《每日经济新闻》消息,该海外旗舰店开幕于2012年,斥资达3500万英镑,意在借助2012年伦敦奥运会,向来自世界各国的游客展示其品牌,并同时带动国内市场的销售。因为涉及到跨国布局且相应的投资金额较大,波司登伦敦旗舰店关闭一事引发诸多关注。更有观点指出,波司登关闭目前唯一一家海外旗舰店,退出英国,意味着其国际化战略的失败。
尽管波司登并未详细说明此举的原因,但有资深零售专家表示,其关闭英国旗舰店或和欧洲市场较为低迷以及英镑贬值有关。对于未来还会否在英国市场进行投资,波司登指出会密切留意海外市场的最新动态,等待合适机会,但短期内则是专注国内市场,而海外旗舰店这一自有物业将进行出租。

在中国市场,波司登和大部分本土鞋服企业一样,其在业绩表现上亦经历了低迷期。为此,波司登进入了较长的一个调整期,关店持续不断。2014财年,波司登旗下零售网点总数同比净减少5000余家;2015财年,波司登门店净减少了1500余家。尽管最新的2016财年业绩还未公布,但去年11月,波司登公布的截至2016年9月30日的中期经营数据显示,其持续下滑两年的业绩已经迎来扭转。

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