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博客已荒废 时尚博主已不再写博客纷纷转战社交媒体

记者
时尚头条网
发布日期
today 2015年5月22日
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当提到时尚博主的时候,脑海中便会产生一些条件:一个令人羡艳的个人造型师,一个摄 影师(或者有朋友是摄影师),当然还要有一个即时更新的博客来发布他们的穿搭照片。早期博主,如Susie Bubble, Fashion Toast和Bryan Boy,十多年前便开始使用这一套路。他们将自己的同款服装放到各自的网站上,包括衣服的购买链接,附属的广告链接,代言并为其他网站带流量。如今,写博 客已经不仅仅是一个简单的职业,但像The Blonde Salad的Chiara Ferragni这样的博主也用事实告诉我们,写博客也许是一个非常赚钱的事情。
 
但据最新的抽样数据显示目前90%时尚博客早已荒废,时尚博主已纷纷转战社交媒体,国外最重要阵地是instagram和twitter,而国内的就是新浪微博和微信。
 


尽管时尚博主在自已时尚博客作为官方站点有一定的作用,但一个全新的社交“博主”传播正在颠覆网络格局,个体在更注重在 社交媒体的投入。DJ、模特、时装编辑或It Girl,他们已经占领整个Instagram名媛圈了,而真正从草根起家的时尚博主,也逐步建立自已的受众群体。这都归功于他们独特的审美风格,及其 “唯我独尊”式的内容,成功地大量圈粉。他们代表了新型草根明星的崛起,他们产生的价值已经可以等同于传统网站发布内容的价值。

时尚博主纷纷涌入Instagram,让Instagram成为最有影响力的时尚传播渠道。

与大多数博主不同,他们并非从发布每日着装开始起家,而且这些女孩的粉丝也并非源于#OOTD用户。居住在洛杉矶的 Instagram用户Whitney Cox回忆道:“我最初发布的照片与穿衣风格无关,都是我的猫和我与朋友的自拍照。但是,后来我开始发布自己每日穿搭的照片,朋友和同事都非常喜欢,所以 我就一直把这件事延续下去。”如今,Cox的账号已有超过24000位粉丝,所有人都痴迷于她的90年代西部海滩风格。
 
居住在伦敦的Alisha Khan称她最初加入Instagram其实是为了跟随卡戴珊(她兴奋地说道,“我是她注册首日的粉丝!”),但后来她开始发布与卡戴珊同款穿搭照片以及 酷炫的周边配件。如今,她拥有将近16000位粉丝,她说她在摄影方面做出了许多努力。“我现在会花很多时间去创造我认为粉丝会喜欢看的内容,并确保我的 每一副照片都符合某个优质的标准。”考虑到他们大量的粉丝群,很容易会让人设想这些Instagram爱好者们也会创建附属的博客,来创造网红最大化的价 值。但是,Khan解释道她希望将Instagram当做一个爱好而非职业。“当我在想创意的时候,我会全身心投入。在我目前的生活状态下,运营博客并不 容易。”她说道。“Instagram很快,基本不需要任何前期计划或安排,而且一样可以接触到大量受众。”其他博主也对此有共鸣。
 
Halley Elefante承认她并不想花时间运营博客。这位出生自夏威夷的居民说道:“博客要做的事情太多了!我已经荒废了博客很久了,现在所有的时间和精力都用 在维护Instagram账号上。”这个说法也不足为奇,一个受欢迎的Instagram账号将带来不止一种方式的回报。Khan是伦敦ASOS的编辑助 理,她表示她的Instagram运营与日常工作完美结合在一起。“正因为我在ASOS工作,我可以将我认为粉丝会喜欢的ASOS产品拍下来,似乎我一半 的工资都花在ASOS上!”另外,Khan和其他博主都表示,如果赞助商的风格合适,他们会愿意与品牌合作。
 
“我肯定会和与我联系的品牌公司合作,但仅限于我个人支持的产品,”Elefante说道。“我个人喜欢更加深度的合 作,比如携手推出全新品牌线,或者参与创意设计。”所有我们采访到的四位博主都称他们会帮助赞助商发布品牌相关内容,而通常品牌方会希望他们将产品“自 然”呈现在图片中。


在Instagram得到的利益远大于传统的时尚博客,这也是时尚博主纷纷放弃写博客的原因。在国内由于微信的高速发 展,时尚博主已在微信朋友圈和公众号获得赞助发布广告。有名气的Instagram红人已经比传统时尚博主建立了更多粉丝。每一位博主都有个人持续性的, 与众不同的审美。有的是夏威夷冲浪女孩,有的是伦敦时尚领军者,他们各自迎合不同的粉丝群。这也帮助品牌能够方便找到适合品牌推广的权威性 Instagram红人,便于品牌做服装礼品寄送和安排赞助内容的定向发布,同时,也便于这些社交明星围绕产品创建原生的软性广告内容。“我最喜欢思考如 何利用一些可爱的场景和配饰拍出特别的照片,”Cox告诉我们。“而且,可爱的内容更受大众欢迎,因为大家更愿意分享。”
 
鉴于众所周知的FTC博客需求,目前尚不清楚这些服装的发布能为品牌实际带来多少利润。但是,且不论每篇帖子能产生多少 价值,这种新浪潮的价值不仅仅跟金钱有关。Cox总结她的想法称:“我曾经尝试写过一段时间博客,我真的不认为这会比Instagram有效。线上博客已 经形成了一种盈利的商业模式,但我并没有那种赚钱的心态。”过去几年内,时尚博主与DSLR和专业摄影师们合作拍摄各种平面照片。他们的网页在PS下变得 越来越精致,通常看起来很像杂志内容而非真实生活。而Instagram的博主则展现完全相反的一面,他们推崇一种不费力的自然之美。
 
Elefante强调她从来不希望她的照片看起来太完美。“我要做100%真实的自己,这样会让拍照更容易。”事实上, 正是因为这份真实感让Instagram时尚明星如此成功。Elefante称其更愿意利用空闲时间,穿着冲浪和游泳品牌出游,例如澳洲品牌Friend of Mine和Lack of Color。“我最好和最多点赞数的照片,是我在海滩边与我男友在一起喝啤酒时拍的。没有化妆,没有专业摄影师,没有灯光,但是充满热情,充满时尚感。”
 
有了粉丝源源不断的点赞和利益,时尚博主们也上了社交媒体的瘾,传统的时尚博客就像一阵风一去不复返了。
 

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