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博柏利(Burberry)与科蒂(Coty)签署美妆业务重大交易,旨在促进全球增长

发布日期
today 2017年4月5日
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FashionNetwork时尚商业网---博柏利在去年10月公布上半年业绩时指出旗下美妆业务面临困境。本周一在公布全年业绩前一周之际,公司宣布一大重大措施,旨在进一步推动旗下高达2.03亿英镑的美妆业务发展。



新香水产品是博柏利美妆业务的亮点,但整体业绩仍然低迷 - Burberry


这个英国奢侈品巨头联手美妆行业巨头之一,旨在促进旗下香水,护肤品和化妆品销量增长。它与美国科蒂集团签署了战略性合作协议,后者为此支付1.3亿英镑的特许经营费。

双方表示此举“将博柏利的英式创新,工艺和设计传统与科蒂在奢侈美妆产品的经验和领导地位完美结合”。在这个协议下,科蒂将负责博柏利旗下所有美妆产品的全球研制,生产和经销。

科蒂集团是全球美妆领域巨头之一,其势力范围可以说几乎无人能及。相比之下,博柏利则是设计师品牌美妆行业的新手,因此极需前者的协助。公司在去年10月的业绩报告中表示美妆“批发销量下跌将近20%,这反映出客户下订单谨慎以及战略性品牌控制,包括在关键市场的经销网络的合理化重组”。

但随着博柏利品牌整体从奢侈品行业的下滑趋势中得到复苏以及最近推出的美妆产品,例如My Burberry和Mr Burberry香水表现不俗(在关键市场的市场份额得以增长),因此发展美妆业务毫无疑问有着良好的基础。

科蒂集团在周一表示博柏利与集团旗下现有的奢侈品牌组合“完美”相辅相成,它将引领品牌达至“更上一层楼”。

集团旗下现在成功经营的授权品牌包括Calvin Klein, Marc Jacobs,雨果·博斯, 亚历山大·麦昆, 巴黎世家和古驰,同时在彩妆化妆品领域也拥有丰富经验,这其中包括兰嘉丝汀(Lancaster)等高档品牌以及Covergirl, Max Factor和Rimmel等大众日化市场的一些著名品牌。

博柏利现任CEO兼首席创意官Christopher Bailey对于此次合作表示“借助于科蒂这个全球合作伙伴的规模和经验将有助于博柏利美妆业务的发展和促成其增长”。

博柏利美妆业务将由科蒂集团旗下的奢侈品部门负责管理,该部门总部位于巴黎。但很明显,这两间公司的合作并不只是将美妆业务进行简单外包。博柏利最近几年一直精心经营自己的品牌形象,它将保留对美妆产品的创意设计控制权。

双方表示它们将“携手合作推出一流的创意设计,借助科蒂集团在美妆战略、创意、供应链和走向市场的全球性能力”。

相关交易预计将在今年年底前结束,协议在10月份开始实施,届时科蒂集团将从博柏利手中购买大约5000万英镑的库存。

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