必胜客在时装周上到底在捣鼓什么？ ｜上海时装周

4 月 7 日，2017 秋冬上海时装周开幕， 必胜客第二次去了新天地的主会场。这次，必胜客成为上海时装周官方指定西式餐饮合作伙伴。

不过，与去年 10 月在 2017 春夏时装周和设计师品牌 WHERE WHAT WHO 合作时尚主题秀不同，这次必胜客做了一个各种联名款的静态展。

这也与上海时装周此次的安排有关。此前，在新天地太平湖的主会场一般只以 T 台走秀的方式来展示时装，2016 年秋冬时装周时组委会正式把买手店栋梁做的静态展以 Laberhood 的名义引入了官方日程。这次，也是上海时装周首次在一直用来走秀的场地同时设置静态展。

唯一不同的是，在 Laberhood 的静态展主要针对年轻的新锐设计师，他们往往在商业上还比较稚嫩，尚未开拓成熟的销售渠道；而在新天地主会场每天都举行的静态展则主要针对较为成熟的商业品牌。

比如，今天第一场过来亮相的就是必胜客。

这场名为“必胜客食尚之旅”（ Pizza Hut , Journey of Fashion）在下午 1 点就正式开始，展览一直持续到晚上 8 点。

必胜客找来了 7 个设计师用披萨为灵感设计了单品做了跨界的设计，包括首饰、包包、T恤、帽子，还有工作服。在静态展展厅，必胜客将这些时尚单品分成了三个展示单元。

在第一个单元，必胜客找到了以“改造旧衣”为概念的再早衣银行的设计师张娜、明星王大陆、时尚博主雌和尚，还有设计师品牌 Simon Gao 的创始人高杨，以来做了 4 款 T恤。而 T恤设计的灵感就是必胜客刚推出不久的四拼爆料比萨。

因此，这 4 款 T恤都在胸前的图形设计上加入了披萨的元素。

张娜选择了黑色做 T恤底色，以“四拼“作为创意出发点，以必胜客的红帽子 Logo 为灵感，图形展现了她创意的过程，画成了 4 格漫画；王大陆把必胜客四拼爆料比萨口味与超酷的街头文化元素结合，用涂鸦的设计风格，将每种口味的食材拟人化；Simon Gao 则用霓虹灯的效果制作了未来感的披萨图案。

在第二个单元也展示了这场展览上的另一个亮点，必胜客找来了饰品设计师 Lina MA 以必胜客的 Logo 设计了一顶红帽子。必胜客历史上一共有 6 个 Logo，Lina MA 用作灵感的这个来自 2014 年美国广告公司 Deutsch LA 为必胜客改的版本——改变过去三维立体的风格，呈现出红底圆形白字的模样，保留了消费者所熟悉的屋顶形象，但去掉了原标识上屋顶的黑色边框。

“在我看来必胜客的 Logo 很像20 世纪 50 年代经典的红色的礼帽，是那种斜着戴的优雅的礼帽。” Lina MA 在当天的新闻发布会上解释了创作的想法。

另外，在这场静态展上还展示此前必胜客与“WHERE WHAT WHO”、施华洛世奇等品牌合作的联名款，包括和独立设计师 BONO 设计的 T恤（和去年 T 台走秀的款式很像），还贴出了与施华洛世奇合作的“全球首个最大的水晶披萨“......的照片，以及合作款的手链和项链。

总之，必胜客基本上把去年就带到上海时装周的创意混合着新的联名放在一起做了这个展览。

从 2014 年开始，这家公司就开始担心“人们不再为了吃披萨而去必胜客了”。为此，必胜客开始了开始大规模的改革，包括换新商标、更新网站、产品包装和员工制服，新增了 10 款面粉配料、4 款特质面粉屑、11 款全新口味和 6 款配料，以及 1 款超弹薄片披萨。

随后，必胜客也开始了各种花式营销，比如，披萨盒改装放映机；推出“看眼色点菜”应用、给公主同名的“夏洛特”们送披萨；联合了洛杉矶服饰品牌 Bella＋Canvas（以舒适合身的 T 恤为卖点）推出了一系列披萨主题的衣服和配饰；和英国的印刷电子公司 Novalia 合作；推出了世界上首款 DJ 控制台披萨盒等。

这些改革还算初有成效。4 月，百盛中国发布的 2017 年第一财季报告显示，过去的 10 个季度同店销售额都是负增长的必胜客终于宣布了同店销售额扭亏，增长 2%；销售总额增长达到了 9%。

当时，公司 COO Joey Wat 将必胜客的业绩增长归功于春节期间的一系列营销尝试以及外卖业务。这次来上海时装周的静态展看起来也并不“安静”，到处暗藏着明星和设计师的营销话题。

“第一家必胜客在北京东直门开的时候是 1991 年。很多人第一次（吃披萨）西餐的经验，都是在中国必胜客产生的。根据中国的发展，必胜客觉得除了分享美食以外，也要与消费者分享其他的东西，比如时尚。时装和时尚的元素是大家最喜欢追求的。”必胜客中国首席执行官高耀在当日的新闻发布会上说。“必胜客也希望从当中学习，希望给消费者更多的分享。”