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碧昂斯联手 adidas重启个人女性运动时尚品牌 Ivy Park

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年4月8日
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近日,由美国歌坛天后碧昂斯( Beyoncé Knowles )创办的女性运动时尚品牌 Ivy Park宣布与德国运动用品巨头adidas(阿迪达斯)达成合作。交易的财务条款暂未披露。

2016年,碧昂斯与英国高街时尚巨头 Topshop 的老板 Philip Green 爵士联手成立合资公司推出 Ivy Park ,品牌名来源于自己的女儿 Blue Ivy。但在2018年,Philip Green陷入丑闻风波后,碧昂斯随即买断了前者在该品牌持有的股权。

据悉,碧昂斯将与 adidas合作重启 Ivy Park 品牌,并推出标志性的碧昂斯鞋履和服装线。adidas表示,他们将与碧昂斯共同开发功能性和生活方式两类产品。但需要强调的是,碧昂斯仍然是 Ivy Park品牌的持有者。adidas 在声明中表示:“我们的合作是建立在充分尊重碧昂斯对该品牌的控股权基础之上的。”





碧昂斯除了与 adidas合作开发产品外,还将担任后者新设立的一个项目(旨在赋能运动员、创意人士和意见领袖)的代言人。

碧昂斯认为,adidas 在国际业务方面的资深经验将对 Ivy Park的重启和扩张起到重要的积极作用。

Adidas 全球品牌董事会成员 Eric Liedtke 表示:“碧昂斯不仅是一位标志性的创意人士,而且还是一位久经考验的商业领袖。我们的合作将为更多新一代的创意人士赋能。”

业内人士认为,双方的合作不仅迎合了明星跨界创业的新趋势,同时还呼应了adidas 投入更多精力专注于女性品类增长的战略。

adidas 与歌坛明星跨界合作的案例屡见不鲜,包括与饶舌天王 Kanye West 个人运动潮鞋品牌 Yeezy的合作,以及联手美国知名歌手、时尚达人Pharrell Williams 和法国奢侈品牌Chanel推出的三方联名球鞋 Chanel X Adidas Originals NMD Hu。


丨信息来源:英文网站 Fashionnetwork、《洛杉矶时报》、Ivy Park 官网

丨图片来源:Ivy Park 官网


 

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