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华丽志LUXE.Co
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2019年4月8日
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碧昂斯联手 adidas重启个人女性运动时尚品牌 Ivy Park

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年4月8日

近日,由美国歌坛天后碧昂斯( Beyoncé Knowles )创办的女性运动时尚品牌 Ivy Park宣布与德国运动用品巨头adidas(阿迪达斯)达成合作。交易的财务条款暂未披露。

2016年,碧昂斯与英国高街时尚巨头 Topshop 的老板 Philip Green 爵士联手成立合资公司推出 Ivy Park ,品牌名来源于自己的女儿 Blue Ivy。但在2018年,Philip Green陷入丑闻风波后,碧昂斯随即买断了前者在该品牌持有的股权。

据悉,碧昂斯将与 adidas合作重启 Ivy Park 品牌,并推出标志性的碧昂斯鞋履和服装线。adidas表示,他们将与碧昂斯共同开发功能性和生活方式两类产品。但需要强调的是,碧昂斯仍然是 Ivy Park品牌的持有者。adidas 在声明中表示:“我们的合作是建立在充分尊重碧昂斯对该品牌的控股权基础之上的。”





碧昂斯除了与 adidas合作开发产品外,还将担任后者新设立的一个项目(旨在赋能运动员、创意人士和意见领袖)的代言人。

碧昂斯认为,adidas 在国际业务方面的资深经验将对 Ivy Park的重启和扩张起到重要的积极作用。

Adidas 全球品牌董事会成员 Eric Liedtke 表示:“碧昂斯不仅是一位标志性的创意人士,而且还是一位久经考验的商业领袖。我们的合作将为更多新一代的创意人士赋能。”

业内人士认为,双方的合作不仅迎合了明星跨界创业的新趋势,同时还呼应了adidas 投入更多精力专注于女性品类增长的战略。

adidas 与歌坛明星跨界合作的案例屡见不鲜,包括与饶舌天王 Kanye West 个人运动潮鞋品牌 Yeezy的合作,以及联手美国知名歌手、时尚达人Pharrell Williams 和法国奢侈品牌Chanel推出的三方联名球鞋 Chanel X Adidas Originals NMD Hu。


丨信息来源:英文网站 Fashionnetwork、《洛杉矶时报》、Ivy Park 官网

丨图片来源:Ivy Park 官网


 

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