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2014年10月28日
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BeyoncéTopshop联手合作创立时尚公司

记者
时尚头条网
发布日期
2014年10月28日

继超模Kate Moss之后,TOPSHOP将会和美国流行天后Beyoncé有进一步的品牌合作。美国流行天后Beyoncé和英国高街时尚品牌Topshop成立合资公司Parkwood Topshop Athletic Ltd.双方各占50%的股权。这家公司将要推出街头运动与时尚兼具的品牌,而它最早可能在2015年秋季分别通过商店和网上推出。该协议预计将于今天在Topshop伦敦总部揭开帷幕。


 




 


“这不是一次简单的合作。这是一个关于双方共同打造品牌,建设公司业务的事业。品牌将有独立的团队和一个办公室。”Topshop的老板Philip Green在接受WWD采访说道。当被问及这个协议是怎样产生的, Green回忆说:“当2月份她在伦敦时,我们安排了一场会面。我们开始谈论要不要一起开创一下什么事业。我们有一段时间一直在探索体育界。这是我们需要的东西。基于都是讨论她做什么、如何工作这一类。我们在五月或六月时开始正式谈如何运作。花了六个或八个星期的时间达成协议。上周五,Beyoncé来到我们办公室签约。”


 


事实上Beyoncé和她的丈夫Jay Z在过去一周左右也被拍到频频在巴黎和伦敦露面。“我一直很喜欢Topshop的时尚风格和前瞻性的创意,”Beyoncé说道。


 


Topshop会发展运动品牌的似乎是命运的安排,为零售商注入前卫、新奇的DNA。而Beyoncé无论是红地毯上还是日常都十分吸引眼球。 Topshop给予了这位长腿女歌手另一个舞台去炫耀她的资本和性感,并强调女性的能力。她说,她将与Topshop产品开发团队一起工作, 创作技术和时尚为主导的系列产品和参与合作的各个方面。Beyoncé把Topshop的运动服穿火了,所以利用巨星为后盾推出时尚单品,除了收入潜力,名人的全球知名度和社交媒体的潜力(她在Instagram有1900万个追随者,而Topshop有320万)都令Topshop无法抗拒。


 




 


LADYMAX时尚网曾经报道过Topshop和超模Kate Moss有过一次合作的消息,当时也令一众粉丝为之疯狂。而现在Beyoncé她名下的产品范围从香水的三件装、纹身贴纸、少女连衣裙、牛仔服和从她的时装生意House of Dereon获取灵感的hip-hop服装。时装品牌House of Dereon在十年前由Beyoncé 碧昂斯和她的母亲和造型师Tina Kowles 创立。


 


新的合资公司仍然有很多事务有待整理,其中最重要的是未来推出系列的命名,制造业物流和各项设施的到位,形成一个团队,并建立了办事处, Green表示可能会把总部设在纽约。


 


“我们在未来一年还有很多要实现,” Green说。他计划雇人来运行合资企业,以及一个创意总监,和两位设计师(要懂得体育锻炼时的衣着的技术,如拉伸和透气问题);另外还要一个时装设计师。Green说:“现在我们可以去谈论雇佣哪些人,我们一直在集思广益想这个名字。”


 




 


Topshop X Beyoncé系列将包括整个舞蹈、健身和体育类的服装、鞋类及配件。这将体现技术的性能特点,以及作为体育休闲的一面,针对去瑜伽或健身俱乐部,以及那些只是想看起来会这样做的女性。该系列将被分配到的Topshop商店和topshop.com ,也会给其他零售商。 “假设钱足够了,它肯定会在我们最大的卖场,希望成为内铺店,有门店自己的身份。除了我们自己的专卖店外,我们还讨论过Nordstrom,在那里我们有一定的关系。”自2012年夏天,Nordstrom在其专卖店已经推出52家Topshop和Topman的商店,意在捉住年轻客户。


 


Topshop在英国拥有门店330家,并在全球有500多家。与Beyoncé系列的现货很有可能率先出现在纽约。另外据LADYMAX时尚网了解11月5日的Topshop、Topman将在第五大道608开设旗舰店,就在49街Saks Fifth Avenue的对面。 它拥有40000平方英尺和三层楼的销售空间,而这将是Topshop美国最大的店铺,也是在世界上的第二大店。最大的Topshop位置是在伦敦Oxford Circus的旗舰店。


 


当被问及他是否见过Beyoncé工作,Green说,“没有,但我有一个周末去她在巴黎举行的音乐会。她是一个伟大的舞蹈家,是世界上最勤劳和智慧的人之一,她花很多时间在舞蹈、排练和锻炼。开发这个类目是千载难逢的机会。” (翻译:张慧琦 编辑:ARI)


 

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