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2020年4月2日
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Bernstein 分析师警告,奢侈品行业正迎来现代史上最糟糕的一年

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年4月2日

投资研究机构 Bernstein(伯恩斯坦)的分析师警告,奢侈品牌应该准备好迎接现代史上最糟糕的一年,在最近给客户的一份备忘录中,以 Luca Solca 为首的一批分析师警告称,在应对新冠疫情之际,世界进入了一个“未知领域”。他们写道:“我们所知道的是,在某种程度上,2020年上半年的行业态势可能是现代奢侈品历史上最糟糕的。”


中国消费者是奢侈品牌的核心客户群,因此奢侈品牌从一开始就受到了中国新冠病毒爆发的沉重打击。中国消费者占全球奢侈品需求的35%,是全球最有价值的消费群体。Bernstein 估计,今年上半年,中国消费者的需求将下降30%至50%。

中国各地的商店和商场在疫情期间被迫关闭,消费者无法在自己的国家购物。而且中国政府和其他国家还实施了旅行禁令,这意味着,这些消费者也无法在其他国家消费。这一点尤其重要,因为研究显示,中国消费者的奢侈品消费大多发生在国外。

随着疫情在全球蔓延,美国、欧洲和中东等其他关键市场的奢侈品消费需求也出现了下滑。

零售业顾问 Doug Stephens 表示:“在正常情况下,我预计奢侈品牌会出现反弹,但现在这一点也值得怀疑。奢侈品行业目前处于一种非常不稳定的状态。首先,香港的抗议活动破坏了销售收入和生产能力。如今,新冠疫情不仅让中国的奢侈品消费者无法消费,还进一步扰乱了供应链,引发股市崩盘,这也将让全球的高净值消费群体按下暂停键。”

奢侈品行业巨头 LVMH 集团、开云集团(Kering)、Burberry(博柏利)最近几周都公布了疫情对其业绩的影响。

Burberry 在3月19日更新了数据,1月底至3月中旬,其同店可比销售额已同比下滑40%至50%。Burberry 表示:“随着我们多数门店的重新开业,中国大陆的交易已开始好转。但最近几周,我们在 EMEIA(欧洲、中东、非洲和美洲)的销售额大幅下降。”(

3月20日,旗下拥有 Gucci(古驰)、Saint Laurent(圣罗兰)、Bottega Veneta(葆蝶家)、Balenciaga(巴黎世家)等奢侈品牌的开云集团预计,截止到3月31日的2020财年第一季度,可比销售额将同比下滑15%。同时开云预计上半财年的的营业利润率也将出现下滑

LVMH集团将在4月16日巴黎股市收盘后公布2020财年第一季度销售数据。3月27日,集团最新预期:相较于去年同期,预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。

分析师们还指出,奢侈品电商平台上的促销活动有所增加,包括 Farfetch、Net-a-Porter(该公司最近关闭了其在美国、欧洲和中东的在线商店)和 Moda Operandi 等。

一些奢侈品牌还在自有网站上打折销售,以防止库存积压。Bernstein 周一发布的一份报告显示,Tod’s、 Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)、Michael Kors 和 Valentino(华伦天奴)是打折率最高的品牌。

丨消息来源:英文网站 businessinsider,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Burberry官网

 

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