奔驰将继续担任柏林时装周冠名赞助商，但活动规模将缩小一半，侧重提携年轻设计师品牌

此前有消息称，德国汽车巨头 Mercedes-Benz（梅赛德斯·奔驰，以下简称奔驰）或从2018年起不再赞助柏林时装周（Mercedes-Benz Fashion Week，以下简称 MBFW）。不过奔驰近日表示，该公司将继续担任梅赛德斯奔驰柏林时装周的发起人和冠名赞助商，不过将秉承“少即是多”的理念，缩小时装周规模。奔驰表示未来柏林时装周最多会有18场走秀，持续时间为2~3天，此前这一数据分别为30场和4天。

奔驰与全球时装周合作伙伴 IMG 在长达十年的合作后，于今年七月分道扬镳。柏林创意和制作机构 Nowadays（其所有者 Marcus Kurz 是德国设计师平台 The Berliner Mode Salon 的联合创始人之一）将会负责组织以及安排 MBFW 的走秀。同时 MBFW 也将移师新场地——柏林中心区的 E-Werk。奔驰表示该场地具备提供高品质时装秀的理想条件，同时也位于中心城区，正因如此，MBFW 能够集中精力呈现规模更小但是更精彩的活动。

MBFW 也努力将活动变得更加数字化，吸引更年轻，更注重技术的目标群体，同时设立一个新的网站，提供最新的走秀和设计师信息。虽然进一步的细节仍是未知数，不过消息源表示，新的走秀概念包括为参加活动的设计师设立单独的品牌体验区，具体是谁尚未有确切信息。

Kurz 表示：“一方面，产品取得巨大成功、拥有较高知名度的品牌将会参与本次时装周；另一方面，MBFW 将会是年轻设计师品牌发声的舞台，奔驰一直都是 Ivanman，Malaikaraiss，Dawid Tomaszewski，Perret Schaad等年轻设计师的坚定拥趸，会一直秉持这一理念。”

至少有一位年轻设计师将会获得经济上的支持，奔驰表示将会再次与 Elle German 合作，为一位来自欧洲德语区的海外设计师办秀。与此同时，The Berliner Mode Salon 将会和过去一样举办 6~8场秀，另外还将在1月16日举办 The Berliner Mode Salon 展览，作品来自选定的35名新兴设计师和其他一些已经成名的德国设计师。

此外，作为与德国时装协会（FCG）6月份合作的一部分，本次时装周将成为双方进一步交流的大本营。

奔驰营销副总裁 Jens Thiemer 表示： “随着柏林时尚活动的发展，我们坚信，未来几年内德国将在国际时尚界扮演更为重要的角色。像汽车行业一样，时尚行业目前面临重大挑战。可持续性，个性化，创新实力和数字化成为消费者需求的关键点，拥有创造力和才华的年轻设计师在这些方面有很大的发展空间，而这正是我们作为一个生活型汽车品牌想要在柏林推广的东西。”

不过单从数字的角度，在1月16~18日时装周期间走秀最多18场，同比减少了近50%。是否会有第三方组织牵头安排更多的走秀，或由德国年轻设计师自己创造展示机会，目前仍是一个未知数。

丨消息来源：英文网站 WWD 和 Publicnow

丨图片来源：MBFW 官网