以机车皮衣著称的英国轻奢时尚品牌 Belstaff 近日宣布，任命英国设计师 Sean Lehnhardt-Moore 担任品牌创意总监。

前创意总监 Delphine Ninous 表示自己即将离职去寻求新的发展机会。她于2014年开始了在 Belstaff 的工作，担任女装部设计副总监。之后，Delphine Ninous 晋升为创意总监，负责男女装系列和配饰设计。

Sean Lehnhardt-Moore 在时尚行业有着丰富的经验，曾在多个知名时尚品牌担任过主要创意工作，包括 Calvin Klein、Ralph Lauren、Donna Karan 和 Bamford。

Belstaff 成立于1924年，是世界上第一家使用蜡棉制造透气防水服装的公司，与户外探险，航空和赛车等行业有密切的联系，门店主要分布在欧洲，亚洲和美洲等地，员工数量达到200人。品牌最近在日本和加拿大分别开设了第一家独立门店。

Belstaff 目前正在努力转型为生活方式品牌，但是这一策略的效果并不理想。最新的数据显示，该公司仍处于亏损当中，每年的亏损金额达到上千万美元。

去年10月，在被英国石油化工巨头 Ineos（英力士）收购后，Belstaff 开始出现了一些变化

今年1月，Belstaff 首席执行官 Gavin Haig 离开公司加入英国奢侈品牌 Burberry。此后，英国设计师品牌 Anya Hindmarch 的前首席执行官 Helen Wright 继任了他的职务。

不久之前，Ineos 的董事会主席兼 CEO Jim Ratcliffe 以210.5亿英镑的净资产跃升英国富豪榜第一名，未来他有足够的资源来支持Belstaff 的成长野心。