×
393
工作信息
ESTEE LAUDER
Marketing Manager, Aveda, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
ESTEE LAUDER
Function Manager, Integrated Marketing (Ecommerce & Digital), tr China (Hainan Based)
正式员工 · Haikou
PUMA
Senior Manager/Head of Ecommerce Operations
正式员工 · Shanghai
PUMA
Manager, Regional Assortment Planning-South
正式员工 · Shanghai
PUMA
Manager Materials Footwear
正式员工 · Guangzhou
LULULEMON
团队领航家,成都太古里店
正式员工 · Chengdu
PUMA
Coordinator Materials Footwear
正式员工 · Guangzhou
LULULEMON
门店经理,青岛万象城店
正式员工 · Qingdao
LULULEMON
兼职产品教育家,上海浦东嘉里城店
正式员工 · Shanghai
ESTEE LAUDER
Retail Support Manager, Apac IT
正式员工 · Hong Kong
ESTEE LAUDER
Legal Assistant, Asia-Pacific
正式员工 · Hong Kong
SHISEIDO
Travel Retail - Retail Education & Makeup Artistry Senior Executive, Nars & Drunk Elephant
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
门店经理,深圳Kk Mall店
正式员工 · Shenzhen
LULULEMON
门店经理,兰州国芳店
正式员工 · Lanzhou
LULULEMON
门店副经理 | 上海久光中心
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
团队领航家 | 上海久光中心
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
兼职产品教育家 | 上海久光中心
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
产品教育家| 上海久光中心
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
门店副经理 上海浦东嘉里城店
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
兼职产品教育家, 上海新天地店
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
门店副经理 , 上海环球港店
正式员工 · Shanghai
ESTEE LAUDER
Assistant Creative Operation Manager, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
记者
时尚头条网
发布日期
2022年2月22日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

被收购后的Supreme任命新创意总监

记者
时尚头条网
发布日期
2022年2月22日

比重申品牌核心精神更具挑战性的是,VF集团如何让Supreme在自己手上继续扩张,被收购一年后,市场终于等来了Supreme的最新战略动向。










 
据时尚商业快讯,潮流品牌Supreme日前任命美国创意先锋Tremaine Emory为创意总监,他也是Supreme于2020年11月被VF集团收购后任命的第一位创意总监。 
 
虽然Tremaine Emory对很多人来说是一张陌生面孔,但是他在潮流界却积累了不俗的口碑。他是No Vacancy Inn的创始人,也创立了高级牛仔品牌Denim Tears 。

他与Kanye West、Virgil Abloh、Andre 3000等创意人,以及Levi’s、ConverseChampionAsics、UGG等品牌都有过合作,在行业内建立了广泛联系。在此次Supreme任命之前,Tremaine Emory已经在为Supreme竞争对手Stussy担任顾问。 
 
在加入Supreme后,Tremaine Emory将与Supreme创始人James Jebbia密切共事,同时他仍将继续个人品牌的设计工作。  
 
任命一个潮流领域的老手作为创意总监,显示了Supreme回归创始精神和滑板文化的态度。
 
Supreme在品牌发展的几个关键节点都曾引起行业的密集讨论,包括2020年11月被VF威富集团收购、2017年被美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团以10亿美元收购50%股权,以及2017年首次与奢侈品牌Louis Vuitton合作。 
 
一个潮流品牌如何在资本和商业的机制下保持原汁原味的街头精神,以及如何对待与奢侈品牌的联系,成为了Supreme每次转折的两大核心问题。
 
在Supreme 2020年被VF集团收购时,两个问题已经获得了初步的解答。首先,Supreme并不排斥资本,并认为资本化运营与街头精神存在平衡的可能性。 
 
其次,面对一群虎视眈眈的奢侈品巨头,Supreme最终加入VF集团而非投入奢侈品牌的怀抱,已经表明了该品牌回归滑板文化的鲜明立场。  
 
与很多致力于专业运动的商业品牌不同,VF集团旗下品牌大多侧重于对潮流文化的深耕。例如Vans与滑板文化深度捆绑,The North Face对于户外机能的诠释也不止步于技术指标,而被注入了更多潮流文化属性,通过与时尚品牌的联名合作成为流行符号。
 
几个核心品牌已经尝到了运动潮流风潮的甜头。从2020年开始,The North Face凭借功能性羽绒外套成为了中国街头最常见的时尚单品之一,被潮流爱好者称为2020年的“冬季校服”。The North Face与Gucci的跨界合作也制造了新话题,使得The North Face接棒Vans征服了年轻人。
 
VF集团的传统更贴近James Jebbia理想中“我为人人”的平民潮流品牌。对于最新加入集团的Supreme,VF集团也十分看重其在潮流领域的影响力,并不试图让与Supreme跨界合作的奢侈品牌模糊其核心价值。与Louis Vuitton的合作虽然为Supreme获得了更广泛的知名度和更多样的受众,但是奢侈品与街头精神仍有无法解决的逻辑冲突。
 
VF集团CEO Steve Rendle在收购Supreme时也坦言,该公司的意图是减少Supreme对奢侈品市场的关注,同时坚持品牌的核心,即美国东海岸的滑板文化。 
 
如今选择Tremaine Emory作为创意总监,与VF集团对Supreme的发展思路相符。不过比重申品牌核心精神更具挑战性的是,VF集团如何让Supreme在自己手上继续扩张。 
 
2020年集团收购Supreme的代价是21亿美元现金,这是集团自2011年以23亿美元收购Timberland以来最大的一笔交易,而成立26年的Supreme在全球仅有13家门店,且至今没有进驻中国市场。
 
可以看出这笔收购远非一次情怀投资,而可以说是一场豪赌。有业内人士据此认为VF集团买贵了,然而VF集团对Supreme未来的商业回报十分自信。VF集团并不讳言,它收购Supreme的前提是坚信这个品牌可以变得更大。去年Steve Rendle在财报后电话会上表示,Supreme的年收入目标是10亿美元。
 



Supreme米兰新店是该品牌全球第十三家门店
 
从去年开始,Supreme正在加速布局欧洲市场,继在意大利米兰和德国柏林开设新店后,该品牌日前与意大利奢侈品牌Missoni推出的联名系列也被视为其在欧洲市场扩张的一个关键信号。有分析预计,通过与欧洲的时尚品牌或设计师合作,Supreme将吸引更多欧洲年轻消费者的关注。
 
Steve Rendle也透露称Supreme不排除会进军中国市场。此前该品牌已成功在中国注册商标并开设官方微博账号,不过至今为止仍未有最新动向。
 
不过总体而言,Supreme的扩张似乎没有想象中那么快。Steve Rendle认为,Supreme可以用一种周到的方式来完成增长,而不用稀释品牌价值。该公司将采取不干涉的方式来管理Supreme,“我们不是来做改变的。我们是来支持和扶持一个高绩效的企业。”   
 
对于2022财年全年,该集团一度持积极乐观态度,预计Supreme品牌销售额将超过6亿美元,高于此前预期的5亿美元。 
 
然而在去年10月,VF集团25%的业务受到越南供应链因疫情停摆影响,新品生产严重延迟,物流组织也面临着前所未有的挑战,其中Supreme受到的打击最为严重,新系列产品在上架发售前的库存就减少了约30%,销量因此持续下降。 
 
据彭博社报道,由于疫情令部分新品发布计划泡汤,Supreme每推出一次“drop”,库存减少率就达到33%。有限的库存或意味着Supreme的消费者不得不等待更长时间才能拿到新品,而这可能会进一步推高Supreme的商品单价。 
 
VF集团日前发布盈利预警,把2022财年的收入预期从120亿美元下调至118.5亿美元,主要受越南等地区供应链问题影响,Vans和Supreme品牌所在的部门收入增幅预期也调整为31%至33%,不及此前的35%至37%。
 
在截至 1 月 1 日的第三财季内,VF收入同比增长22%至36.2亿美元,略高于分析师平均预估的36亿美元,净利润大涨49%至5.178亿美元。
 

Supreme与LVMH旗下珠宝品牌Tiffany推出合作系列,引发行业关注
 
在零售网络和商品供应仍然有限的情况下,Supreme似乎只能通过奢侈品牌联名的方式保持品牌热度。虽然VF集团声称试图弱化Supreme与奢侈品行业的联系,然而品牌与奢侈品牌的跨界联名合作实际上仍在不断增加。
 
继2017年与奢侈品牌Louis Vuitton的世纪联名后,去年Supreme与LVMH旗下珠宝品牌Tiffany推出合作系列,引发行业关注。此外Supreme还与LVMH旗下的意大利时装品牌Emilio Pucci推出联名。据@supreme_leaks_news消息,Supreme或将与奢侈品牌Burberry联名,系列产品最快会于今年发布。 
 
与此同时,Supreme正与品牌热度的褪去赛跑。有分析称,曾被称为潮流界“硬通货”的Supreme热度已经持续下滑,不仅跌出Lyst每季度的热门品牌榜单,品牌标志性的Box Logo腰果花系列T恤在二手交易市场的价格也大不如前,部分单品售价更是低于原价。
 
VF集团对于Supreme的耐心的确难得,然而现在人们担心的是,Supreme是否将因过度保守的策略而错过窗口期。


 

Copyright © 2022 LADYMAX时尚头条网版权所有,严禁转载.