贝纳通（Benetton）2013年出现亏损

出自：

Dominique Muret

发布日期
2014年4月11日

FashionMag.com中文网4月12日--由于受到其主要市场意大利的强烈经济衰退影响，贝纳通（Benetton）集团2013年业绩出现亏损。集团董事会4月8日周二批准了2013年资产负债表，但就没有公开具体业绩。不过集团首席执行官Biagio Chiarolanza在接受意大利Repubblica报纸采访时还是透露了几个数据。


贝纳通（Benetton）是在48年前由贝纳通家族创立。该报指出，继2002年亏损之后，这也是集团有史以来第二次录得亏损，不过它就没有提到亏损幅度。根据当地媒体报道，公司的营运盈利亏损可能达到6400万欧元。

与2012年录得的18.2亿欧元营业额相比，集团在2013年的销量下跌10%。Biagio Chiarolanza表示，“2013年是一个转型年，因此我们会看看过去半年出现的极为积极的迹象在2014年会不会得到进一步确认”。


在2013年最后一季以及2014年第一季，根据对集团在意大利指定的131间最具有代表性门店的调查结果：进店率：+10 %，每个顾客转化率：+ 7 %，同店面积销量：+17.7 %。


集团在数月前启动的重组计划也是导致此次业绩亏损的部分原因。该计划涉及停止运营集团旗下多个小品牌，贝纳通从原有120个覆盖市场中的60个退出，同时减少门店数量。


时至今日，欧洲市场占集团整体营业额的75%，意大利更是占39%之多。集团首席执行官表示，“2013年度是一个复杂环境的结果，这包括年初的复苏，门店关闭，以及退出某些市场，这自然而然导致营业额总量下降”。


与此同时，集团的负债减少，由2012年的6.4亿欧元减少至2013年的不足3亿欧元。贝纳通集团计划今年内投资大概1亿欧元。

去年11月通过的三年计划计划将集团分割成三间公司（房地产，生产和销售），同时重点发展两大传统品牌：United Colors和Sisley，针对两个不同的细分市场。United Colors of Benetton品牌现任创意总监Valentina Soster对产品进行了大量工作。她加入贝纳通集团已经有12年之久，她的前任You Nguyen是在去年离开集团。


下周在米兰将揭开全新贝纳通概念专卖店，这更为注重各种颜色的毛衣和针织服装，以及配饰产品。


集团放弃了大店经营模式，因此在将东京和罗马门店出售之后，集团集中精力发展较小规模的门店。United Colors of Benetton目前在全球共有6000间特许经营店和600间自营店。