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贝纳通Benetton)2013年出现亏损

发布日期
today 2014年4月11日
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    FashionMag.com中文网4月12日--由于受到其主要市场意大利的强烈经济衰退影响,贝纳通(Benetton)集团2013年业绩出现亏损。集团董事会4月8日周二批准了2013年资产负债表,但就没有公开具体业绩。不过集团首席执行官Biagio Chiarolanza在接受意大利Repubblica报纸采访时还是透露了几个数据。


    贝纳通(Benetton)是在48年前由贝纳通家族创立。该报指出,继2002年亏损之后,这也是集团有史以来第二次录得亏损,不过它就没有提到亏损幅度。根据当地媒体报道,公司的营运盈利亏损可能达到6400万欧元。

位于巴塞罗那的贝纳通专卖店




    与2012年录得的18.2亿欧元营业额相比,集团在2013年的销量下跌10%。Biagio Chiarolanza表示,“2013年是一个转型年,因此我们会看看过去半年出现的极为积极的迹象在2014年会不会得到进一步确认”。


    在2013年最后一季以及2014年第一季,根据对集团在意大利指定的131间最具有代表性门店的调查结果:进店率:+10 %,每个顾客转化率:+ 7 %,同店面积销量:+17.7 %。


    集团在数月前启动的重组计划也是导致此次业绩亏损的部分原因。该计划涉及停止运营集团旗下多个小品牌,贝纳通从原有120个覆盖市场中的60个退出,同时减少门店数量。


    时至今日,欧洲市场占集团整体营业额的75%,意大利更是占39%之多。集团首席执行官表示,“2013年度是一个复杂环境的结果,这包括年初的复苏,门店关闭,以及退出某些市场,这自然而然导致营业额总量下降”。


    与此同时,集团的负债减少,由2012年的6.4亿欧元减少至2013年的不足3亿欧元。贝纳通集团计划今年内投资大概1亿欧元。

贝纳通重点发展针织和色调



    去年11月通过的三年计划计划将集团分割成三间公司(房地产,生产和销售),同时重点发展两大传统品牌:United Colors和Sisley,针对两个不同的细分市场。United Colors of Benetton品牌现任创意总监Valentina Soster对产品进行了大量工作。她加入贝纳通集团已经有12年之久,她的前任You Nguyen是在去年离开集团。


    下周在米兰将揭开全新贝纳通概念专卖店,这更为注重各种颜色的毛衣和针织服装,以及配饰产品。


    集团放弃了大店经营模式,因此在将东京和罗马门店出售之后,集团集中精力发展较小规模的门店。United Colors of Benetton目前在全球共有6000间特许经营店和600间自营店。

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