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被Michael Kors收购后,Versace开始遭“大洗牌”

记者
时尚头条网
发布日期
today 2019年4月16日
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收购战后的美国轻奢巨头开始对旗下品牌进行人事调整,意图在接下来的运营中充分利用手中的筹码赢得市场。
 
轻奢集团Capri于去年9月以21.2亿美元收购意大利奢侈品集团Gianni Versace SpA,持有Versace 20%股权的黑石集团完全退出,Versace家族则继续管理品牌业务,但现在情况开始发生改变。



Tapestry和Capri集团的出现意味着以二者为代表的美国奢侈时尚势力正在崛起,轻奢侈的市场概念也正在消解



 
旗下拥有Michael Kors和Jimmy Choo等品牌的Capri集团在收购Versace后开始对其进行人事大洗牌,Versace原首席财务官Donatello Galli目前已经离职,其职位由在Michael Kors负责财务和运营的Nicolas Crespin接替。另外,Capri集团此前还任命曾Michael Kors工作过的Manlio Amorosi为Versace零售开发副总裁。截至目前,Versace拒绝对Capri集团的新任命作任何回应。
 
同时,为更好地规模化扩张,品牌创始人Michael Kors于3月份决定退出集团董事会,不再担任Capri集团的董事,但会继续负责同名品牌Michael Kors的创意工作。Capri集团首席执行官John Idol在声明中指出,董事会将继续专注于三个核心品牌的经营和扩张,其中Michael Kors目前仍是集团中规模最大、盈利最多的品牌。

Capri集团原名Michael Kors,最初只是一个以皮具手袋配饰产品为主的轻奢品牌,随着业务规模逐渐扩大,2017年7月以12亿美元的价格收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,正式向综合性的奢侈品集团转型。去年收购Versace后,Michael Kors集团于今年1月更名为Capri Holdings。集团称,Capri的名称来源于一个岛屿,反映出旗下三个核心品牌Michael Kors、Jimmy Choo和Versace形成了集团坚实的基础。
 
据时尚头条网数据,截至2018年12月29日的第三财季内Capri集团的收入几乎与2017年同期持平录得14.4亿美元,且净利润下跌9.1%至1.9亿美元,核心品牌Michael Kors销售额同比下跌4%至12.76亿美元,但Jimmy Choo销售额大涨49.9%至1.62亿美元,抵消了Michael Kors收入下滑的影响。
 
Versace成立于1978年,创始人Giovanni Gianni Versace鲜明的设计风格、独特的美感和极强的先锋艺术让Versace品牌迅速获得Naomi Campbell、戴安娜和麦当娜等名人的喜爱,逐渐成为风靡全球的奢侈品牌之一。
 
1997年7月15日,Giovanni Gianni Versace在美国迈阿密的豪宅门前被枪杀,随后品牌便由其妹妹Donatella Versace负责。公司设计、生产、分销时尚和生活方式产品,旗下拥有Versace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童装YOUNG VERSACE等品牌。
 
早前有分析称Capri集团收购Versace的交易并不被看好。消息传出后,Versace原本的消费者在社交媒体上掀起强烈的反对声浪,称不希望高度商业化的Michael Kors影响Versace长期以来建立起的独特奢侈定位。面对争议,Capri集团首席执行官John D. Idol强调收购“物有所值”。作为最有可能进入年收入10亿美元俱乐部的奢侈品牌之一,Capri集团的目标是将Versace全球收入增加到20亿美元,并强调,收购Versace的Capri集团年收入有望进入80亿美元俱乐部。
 
为此,Capri集团特别为Versace制定了一个“五步计划”,从2018年的纽约大秀开始,逐渐加大对Versace营销方面的投入,在全球开设30家新店,同时加速电商业务和全渠道的扩张。
 
而由于Logo上的美杜莎头像在古希腊神话中寓意致命的吸引力,Versace一直被认为是“最聚财”的品牌。经常在Versace设计中出现的金色装饰、豹纹和狮头,在西方古代则均为权势和财富的象征,这套审美体系在中国同样适用,也让近几年来中国的暴富阶层对Versace产生了特别的兴趣。
 
不过近年来欧洲地区安全问题频发导致游客减少,且奢侈时尚零售不断洗牌,Versace的业绩于2014年开始便不断走下坡路,集团方面早前认为Versace的中国业务没有得到很好的发展,特别是香港市场。
 

图为Versace天猫旗舰店


 
为挽回中国市场,Versace于去年正式入驻天猫Luxury Pavilion。据悉,Versace天猫旗舰店内售卖的大部分商品都是中国区首发,产品包括Versus和Versace Jeans,基本上与欧洲货物上线步调一致。
 
而为更好地把握亚洲市场,Capri集团任命Michael Kors大中华区董事主席兼首席执行官李达康为亚太区总裁,Andrew Cai为Michael Kors品牌大中华区总裁,直接向李达康汇报。
 
有分析认为,在北美和欧洲市场竞争加剧的压力下,中国无疑将成为Michael Kors等品牌的必争之地。随着轻奢阵营中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach发生了结构性变动,John D. Idol也曾表示,未来将继续扩大旗下品牌在全球特别是亚洲市场的影响力。而JingDaily分析师早前预计,通过收购Versace,Capri集团在亚洲的收入将进一步提升,从11%增加到19%。
 
另外,为节省营运成本,Versace已宣布不再参与巴黎高级定制时装周,品牌首席执行官Jonathan Akeroy指出,品牌一年需要举办8场秀,由于业绩不如人意,成本极高的高级定制时装周已成为Versace的一大负担。 Donatella Versace本人也承认,接下来将重点发展男装系列。
 
与Capri站在同一起跑线上的还有Coach母公司Tapestry集团。该集团现已成为拥有包括Coach、Kate Spade以及Stuart Weitzman的多品牌集团,集团于2017年由原名“Coach”改为“Tapestry”,中文寓意为“挂毯”。集团认为新的名字能够更好地向消费者传达创造力、工艺性、真实性和包容性,也为集团未来的收购计划提供了更多可能性。
 
在截至2018年12月29日的第二财季内,Tapestry集团销售额增长1%至18亿美元,净利润则猛涨301%至2.548亿美元。期内,核心品牌Coach销售额增长2%至12.5亿美元,Stuart Weitzman销售额增长3%至1.24亿美元,Kate Spade销售额下滑1%至4.28亿美元。
 
Coach首席执行官Victor Luis此前透露,目前Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman在供应链方面的资源整合已基本完成,未来将在现有基础上对各品牌进行营销和国际化扩张方面的再投资。对于竞争对手Capri集团,Victor Luis认为这对集团并未造成压力,Tapestry会继续寻求合适的收购对象。
 
随着Versace收购交易的达成和新一轮震荡的开始,Capri集团和Tapestry集团向LVMH、开云集团发起挑战的野心愈发明显。尽管在体量上,现在的Capri集团和Tapestry集团与旗下拥有超过70个奢侈时尚品牌的LVMH和持有Gucci、Balenciaga和Saint Laurent三张王牌的开云集团依然无法相提并论,但Tapestry和Capri集团的出现于美国奢侈时尚行业而言已是一大突破,意味着以二者为代表的美国奢侈时尚势力在加速崛起,轻奢侈的市场概念也正在消解。
 
截至上周五,Capri集团股价上涨0.83%至48.46美元,目前市值约为73.03亿美元。


 

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