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Reuters
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贝玲妃(Benefit)借助眉妆市场东风大力发展

记者
Reuters
发布日期
2017年1月17日

FashionNetwork时尚商业网---贝玲妃(Benefit)是LVMH集团旗下最具活力的彩妆品牌之一。公司希望借助于蓬勃发展的眉妆市场,能够令中期发展保持双位数的增幅。


Benefit


贝玲妃品牌是在1999年被LVMH集团收购。公司的销量在过去十多年一直保持超过10%的增幅。总裁Jean-André Rougeot表示公司在未来五年仍然能够保持这个增幅。为实现这个目标,贝玲妃寄希望于眉妆市场。眉妆产品在短短几年内盛行一时,销量大幅攀升。

Jean-André Rougeot表示,“眉妆产品的增长是一个全球性现象。这些产品既无国界也无年龄界限”,他还指出“中国,法国和美国的销量蓬勃发展”。

根据Euromonitor市场调查公司数据,眉影粉只占全球眼妆产品销量的6%,但其年增幅却超出两倍有多达到15%左右。

彩妆之风盛行,再加上社交网络以及自拍潮流,另外还有网上发力的年轻品牌所带来的激烈竞争。这其中包括雅诗兰黛近日斥资14.5亿美元收购的Too Faced以及Anastasia Beverly Hills等彩妆品牌。

在此背景下,贝玲妃品牌总裁认为“需要拥有一个极为清晰和与众不同的DNA”,他表示品牌“拥有社交和网上宣传的优点,同时也能够保持极佳的品牌能见度”。

眉吧

贝玲妃以1950年代风格的广告图片而著称,它最著名的广告口号就是“幽默是最好的化妆品”。它并没有吹嘘自己的产品如何能够返老还童,而是强调通过美妆产品令女性恢复自信。

为彰显与众不同,贝玲妃特别突出强调旗下的“眉吧”。在2007年推出的眉吧有助于女性顾客入门了解品牌,并通过脱毛疗程和彩妆服务增加顾客的忠诚度。

贝玲妃目前共有2500个眉吧,分别位于连锁化妆品店和百货公司的5000个销售网点以及品牌的200间自营店。

眉影粉目前占品牌营业额的25%,市场估计超过6亿欧元,眉吧服务则占大约15%。

贝玲妃网点年增长率达到7%至8%,这与其经销商丝芙兰(LVMH集团旗下公司)和美国Ulta公司的门店增长幅度相符。这两间公司每年的开店数量都有一百多间。

公司销量的40%都是来自北美地区,35%则是来自欧洲,其余则是来自亚洲。公司还大力发展电子商务,这占其销量的15%,希望藉此促进销量增长。

贝玲妃品牌是由Jean和Jane Ford两姐妹1976年在旧金山创建。它在1977年为附近一间酒吧的脱衣舞娘设计了一款名为Benetint眉影粉,从而一炮打响。

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