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北莱茵-威斯特法伦州缔造德国时尚传奇

记者
CFW
发布日期
today 2012年3月27日
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  3月27日,在北京中国国际展览中心新馆南登陆厅,德国北威州投资促进署将举办一场主题为“时尚的纽带”时装秀,展示北莱茵-威斯特法伦州服装的时尚魅力。届时,德国北威州投资促进署署长Petra Wassner女士将亲临时装秀现场。


  据悉,北莱茵-威斯特法伦州在服装产业和时装贸易上有着悠久传统。世界著名的时装品牌如布加迪(Bugatti)、嘉莉慧芭(Gerry Weber)和布莱克斯(Brax)都在此设址。该州优良的基础设施、广泛的专业知识和庞大的销售市场吸引了许多国外投资者。



  北莱茵-威斯特法伦州拥有大量成功的服装企业。各品牌都可在时尚品牌目录“Who’s Who”中找到。这些公司大部分都具有悠久的历史:位于黑尔福德的阿勒斯公司(Ahlers AG)早在1919年就已成立,阿勒斯公司所代理的时装品牌有巴萨瑞尼(Baldessarini)、奥托克恩(Otto Kern)和皮尔卡丹(Pierre Cardin)。同年在比勒费尔德创业的赛登施蒂克公司(Seidensticker),是目前德国前三甲的衬衫生产商。布林克曼集团(Brinkmann Gruppe)于1947年在黑尔福德成立,二十世纪七十年代引入的时装品牌布加迪(Bugatti)后来为该集团在服装界打出了名堂。1973年嘉莉慧芭品牌(Gerry Weber)于哈雷/威斯特法伦设立,该品牌最初只以女性裤装为产品,现在已跻身全德国公司前八十强。


  虽然北威州服装制造商的生产早就已经全球化,但对设计、品牌、市场营销和物流方面知识的整合仍是在北威州进行的。德国能成为全球第二大时装出口国,各制造商功不可没。



  不仅一流的服装制造商、服装物流和专业知识让北威州拥有了理想的时装业区位优势,良好的教育培训也提升了该州在时装业界的国际竞争力。时装界未来接班人可在莱茵专科大学、杜塞尔多夫设计系或杜塞尔多夫时尚和设计学院就读。他们不但可以从书本上学到时装和设计知识,还可以藉北威州这一时装潮地增长这方面的知识。例如在科隆比利时区有着最新流行趋势,该区著名艺术家Chang13°和获奖名时装设计师Eva Gronbach会在自己的店铺内展示他们充满创造力的革新系列。杜塞尔多夫拥有设计师Dorothee Zimmermann所创造的品牌“Jolie Folie”和Jenny Braun的品牌“Hoon”,由此成为时装界中另一焦点。


  大型品牌也推动着时装界的创新。2009年年尾嘉莉慧芭服饰公司(Gerry Weber)进行了一项全球性的具有突破意义的项目。透过这一项目该公司引入了射频识别科技,俗称电子标签来优化物流运作和零售流程,这也是新的保证商品安全的措施。普通的护理标签被改良为纺织电子标签,它将有关商品的安全资料、生产商的护理说明资料和电子产品电码统一了起来。这家北威州的企业每年生产的服装中有超过2800万件都采用了这类电子标签。这次时装界的科技首创是由格里韦伯服饰公司与知名合作伙伴,如德国电信公司(Deutsche Telekom)、德国邮政集团(Deutsche Post DHL)和专业物流-飞格公司(Meyer & Meyer und Feige)合作研究的成果。






  这只是说明当地专业知识如何帮助提升行业竞争力的其中一例。时装生产商和贸易商实际上需要专业人员运送悬挂式商品、处理制件、供应其分店网络和采购运筹,而这些专业人员都可在北威州找到。在资讯和商品流动的管理上,一些专业资讯科技公司如位于维滕的Setlog公司或位于博肖尔特的Logata公司均能提供富有创新性的软件。合约式的物流公司如飞格公司(Fiege)和Logwin公司会为整条服装产业链作出完善的安排。所以国际闻名的时装品牌埃斯普利特(Esprit)及美国时装联合企业TK Maxx于2011年也在北威州开设了配送中心。



  贴近庞大的欧洲销售市场是北威州另一大行业区位优势。首先仅在以北威州为核心的500公里范围内已有超过一亿五千万名消费者。其次杜塞尔多夫是非常有吸引力的贸易地,世界各地的采购商都可从位于首府的1900间陈列室和时装陈列会“The Gallery Düsseldorf”(前身是CPD Signatures)订购,仅在杜塞尔多夫都会区的时装贸易额每年就高达15亿欧元,高于德国其它所有地区。第三,德国时装零售商大部分都集中在北威州,13个德国大型时装零售商中有9家企业总部在莱茵区和鲁尔区:它们分別是设在杜塞尔多夫的C&A服装公司、麦德龙集团(Metro)与Peek&Cloppenburg、设在埃森的卡尔施泰特百货公司(Karstadt)、位于米尔海姆的滕格尔曼公司(Tengelmann)及阿尔迪公司(Aldi Group)、设在拉廷根的埃斯普利特服装公司(Esprit)、坐落在科斯费尔德的Ernsting’s Family服装公司和位于泰尔格特的Takko服装公司。


  外国企业如要进军德国或欧洲市场,北威州能为它们提供优良的条件。例如土耳其著名纺织生产商Sarar便于2000年在杜塞尔多夫开设了其欧洲总部,Sarar公司的目标是将其品牌打入中等价位男装市场,至今Sarar公司已在德国开设了8家专卖店,2012年将会再添3家,其中一家旗舰店将坐落于杜塞尔多夫举世闻名的高档购物街国王大道(Knigsallee)上,面积超过800平方米。

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