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贝克汉姆联手英伦男装品牌 Kent & Curwen,利邦集团掀起改革大幕

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年9月17日

英国足球明星 David Beckham(大卫·贝克汉姆)及其合伙人 Simon Fuller 最近成立了合资公司 Seven Global 开发自主品牌,合资方是香港利丰集团旗下的国际品牌管理公司 Global Brands Group(利标品牌集团),近日,该公司与利邦国际(Trinity International)旗下的英国男装品牌  Kent & Curwen 签下了一份为期 5年的授权协议,利邦也是利丰集团旗下公司。

利邦国际专注于高档男装的生产和销售,旗下拥有 Kent & Curwen, Gieves &Hawkes,D’urban 和 Cerruti 等著名欧洲和日本男装品牌。

据美国网站 WWD 报道,签订协议的消息在本周二上午宣布。Kent & Curwen 的母公司利邦国际在声明表示,David Beckham 将亲自参与 Kent & Curwen 的多项业务,包括产品开发、市场拓展、营销以及店面的选址和设计。利邦将借力 David Beckham 的个人魅力和影响力,为 Kent & Curwen 推出全新系列和相应的营销推广活动。此外还将在中国和全球其它市场开设新的旗舰店,建立新的电商网站。





根据协议,利邦集团将在五年内每年向 Seven Global 支付特许权使用费,第一年 350万美元,逐年递增,第五年 725万美元。如果净销售额超过 1亿美元,那么 Seven Global 还将从利邦集团获得授权产品净销售额提成,包括零售净销售额的 5%和批发净销售额的 10%,以及最多每年 6000万港币(约合 770万美元)的年费。

声明中提到 David Beckham 的国际球星身份将增加品牌对中国消费者的吸引力,他不仅在足球迷中知名度超高,更作为一位时尚偶像,受到一大波时尚人群的拥趸。Kent & Curwen 表示,正在全球范围内寻找更多潜在授权与特许经营对象。





协议还授予 Kent& Curwen 一项非排他授权,允许该品牌门店出售与 David Beckham 相关的其他周边产品。

此举是利邦集团改革措施的一部分,今年 8月,利邦集团管理层表示将重新定位旗下品牌,以扭转业绩下滑的局面。今年上半年,公司总计亏损 4740万港币(约合 610万美元)。

集团宣布从 2015年秋冬系列起,Kent & Curwen 将强化青春力量的运动风, Cerruti 1881 则主打优雅的意大利“甜蜜生活”风尚( dolce vita),D’urban 更迎合都市男性的着装品味,Gieves & Hawkes 将突出自己在英伦男装定制一条街 Savile Row 上的权威定位。


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