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ESTEE LAUDER
Function Manager, Integrated Marketing (Ecommerce & Digital), tr China (Hainan Based)
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ESTEE LAUDER
Creative Director, m.a.c, Asia Pacific
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正式员工 · Hong Kong
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团队领航家-成都新店
正式员工 · Chengdu
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兼职产品教育家 成都新店
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产品教育家 成都新店
正式员工 · Chengdu
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门店经理 佛罗伦萨小镇 奥莱
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门店副经理, 北京Skp店
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团队领航家, 北京Skp店
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记者
CFW
发布日期
2008年10月6日
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被经济影响的时尚节奏

记者
CFW
发布日期
2008年10月6日



    纽约时装周的名师时装秀与Top Shop的成衣,代表着时尚天平的两端。



    Top Shop



    不论是经济高速发展,抑或是经济开始衰退,“时尚”和“潮流”似乎不受其丝毫影响,依然蓬勃发展。渐渐地,时尚被分化为快时尚(fast fashion)和慢时尚(slow fashion)两个方向向前发展。在平价、新潮、款式更新奇快的快时尚方兴未艾之时,经典、尊贵、生命周期长的慢时尚已然兴起,全球展开了新一轮时尚巅峰之战。

    在中国,快时尚已在市场站稳脚。ZaraH&M、Topshop等快时尚品牌成为人们竞相追逐的品牌。而慢时尚在中国尚未形成蓬勃发展之势,却已是欧美国家在现阶段对时尚的成熟认识。作为慢时尚主要表现的定制时装,最近在香港、上海等地成为白领们的新宠,经久耐用是慢时尚的标志。

    今年由于经济不好,各大品牌开始走casual elegance路线,休闲而优雅,换言之,即使是高级的面料,也尽量少一些繁复的细节、装饰,简单地呈现,当美国的银行在申请破产、股市大跌的经济低迷时期,改变也是为钱包着想。>进入阅读:对付经济低迷把衣服设计得简单些

    新一轮的时尚巅峰之战已经展开,快慢时尚也以自己的独特魅力吸引着一大帮消费者。表面看来,快慢时尚两者是为争夺地盘而战;实质上,是经济的不同发展状态在时尚方面的表现。

    “瞬时消费主义”的特别之处在于所有权的不固定,你可以通过互联网或类似机构,以租赁或交换的方式暂时拥有一件物品,并在不需要的时候解除对它的所有权―――无论是在工作时还是休闲时,抑或是衣食住行方面。也只有在现代科技将人与人的交流互动提高到这样前所未有“零距离”的时代,“瞬时消费主义”才能在服务业领域发挥出其独特的魅力。>进入阅读:“瞬时消费主义”物价暴涨时代新活法

    速食时代推崇快时尚:快、狠、准

    近几年,社会在经济、人文等方面都出现“速食”现象。经济上,是各国GDP都呈现高速增长的局面;文化上,“快餐”文学特受青睐,文学作品的文化含金量降低;时尚界,以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。

    “快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。这点,每天上班时路过商场的白领们深有体会。因为,商店橱窗里的模特儿每天穿得衣服都不一样,日日新鲜。“狠”是指品牌间竞争激烈,“大鱼吃小鱼”的现象层出不穷。而消费者购买快时尚服饰的速度和花钱频率,能与品牌竞争相媲美。每天为家中衣橱“入货”、每月都做“月光族”属寻常事。“准”是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势,在短时间内设计出各式新潮服装;消费者挑选商品时,看准了就买,认准了就提,绝不迟疑。

    速度快、超高频率的更新就是快时尚的服饰取胜的法门。用最短的时间推出货品,保证了快时尚的竞争力,其永远追随潮流的特点,则让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。“快、狠、准”与速食年代“求速”的特点如出一辙。股票一飞冲天,经济快速发展,泡沫般的繁荣使得消费者“追高”、“求快”,快时尚应运而生了。

    理智消费崇尚慢时尚:经典、持久、独特

    长期浸泡在“快”“花”世界中的消费者,随着消费理念的逐渐成熟以及全球经济的进一步衰退,逐渐产生了审美疲劳,厌倦了仅停留在频繁出新、设计新潮层面的快时尚服饰。这时,以经典、持久、独特为特色的慢时尚回归了。

    慢时尚服饰最大的优点是独特,每款衣服都是“仅此一家,绝无仅有”。只要你掏钱买了,这件衣服就唯你独有,不可能在别人身上看到一模一样的衣服。经典和持久,是指慢时尚服饰超越季节、超越时间,是永远的流行。经久耐用,成为慢时尚的代名词。

    同时,慢时尚服饰因采用天然材质的布料生产,顺应全球的环保趋势,是现代人提倡“绿色”生活的主要方面。全透明的生产过程也让消费者形成“信任”心理。而永远适用的服装样式,复古风格的再次形成,使慢时尚迎合了消费者的怀旧心理。对信奉慢时尚的消费者来说,与其去追随潮流,不如让潮流成为生活的点缀,让自己回归自然、回归经典,把产品的效用发挥到极致。

    其实,慢时尚服饰和快时尚服饰最大的不同不在于它的经典、持久、独特、环保、怀旧等方面,而在于慢时尚服饰的高品质。

    “Slow fashion并不仅仅是对此前风潮的一种回应。”最早倡导慢时尚的国际服装公司Adili总裁Adam Smith说,“它更重要的含义,在于付钱之前要先想想你所买之物的出处,以及购买那些不会在一季之后就不再时兴的东西。”

    诚然,通货膨胀的日益严重,是让消费者重回“慢时尚”行列的因素之一――节俭再度成为生活的主旋律,消费者更多考虑的是商品的长期价值,而非短期效用。然而,经过了几十年的快时尚的发展,消费者对金钱与物质的想法更加成熟,购买物品的时候更多地考虑它的价值,而不仅仅是被转瞬即逝的时尚和潮流所左右。

    来源:羊城地铁报







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