北京:国内第一大奢侈品消费城市

    作为国内知名奢侈品产业研究咨询机构、北京大学奢侈品管理项目合作伙伴，意国时尚管理咨询(北京)有限公司就本年度奢侈品品牌在中国各大城市的市场发展和零售布局展开调查分析，于2009年12月中旬发布“意国时尚2009中国16大奢侈品城市排名报告”。

    在这个业内第一份以翔实数据为基础的奢侈品城市布局专业评价报告中，意国时尚共涉及100个国际知名奢侈品品牌(含16个领先奢侈品品牌)、国内44座城市和分布在这些城市中226家奢侈品商场和1344家奢侈品品牌专卖店。奢侈品领域涵盖服装服饰、珠宝腕表、香水和化妆品。

    根据意国时尚这份报告所披露，奢侈品超级大城市北京以拥有59家领先奢侈品品牌专卖店、领先奢侈品品牌进驻率达100%的绝对优势，占据2009中国16大奢侈品城市排行榜首位。另一奢侈品超级大城市上海，尽管领先奢侈品品牌进驻率也是100%，拥有的领先奢侈品品牌专卖店数量仅为33家，居排行榜第二位。而沈阳以领先奢侈品品牌进驻率68.8%、16家领先奢侈品品牌专卖店的优势位列排行榜第三位，并引领着列第四至十位的成都、杭州、深圳、青岛、天津、广州和大连等奢侈品一级大城市。

    对于奢侈品品牌未来一两年在中国市场的布局趋势，意国时尚通过分析认为，在南京、武汉、昆明、西安、长沙和长春等奢侈品二级大城市中，目前最具发展前景并易获得奢侈品品牌青睐的是武汉。与拥有领先奢侈品品牌专卖店数量相同的南京、昆明和西安相比，武汉作为华中地区最大城市，除了具备城市综合实力雄厚、奢侈品购买力强、品牌认知度高等因素外，周边奢侈品超级和一级大城市的缺失也为武汉创造了奢侈品品牌进驻的利好条件。而武昌地区更因聚集了大量高等院校和政府机构，高端人群密集，对奢侈品品牌而言极具发展空间。随着更多奢侈品品牌进驻武昌，可以预见武汉的整体奢侈品城市地位将得以迅速提升并加入奢侈品一级大城市行列。






    业内多年来一直普遍认为上海稳居首位，不可撼动，这与意国时尚的年度报告相左。意国时尚董事长、北京大学奢侈品管理项目总监严骏分析指出，奢侈品商场和专卖店方面，北京王府半岛酒店和上海恒隆广场各拥有11家领先奢侈品品牌专卖店，而恒隆广场因在100奢侈品品牌专卖店数量上占据47家，以绝对优势名列全国各大奢侈品商场之首。和大部分奢侈品城市相同，领先奢侈品品牌目前在上海还存在扎堆现象，例如Louis Vuitton和Hermès等品牌在上海一地都只在恒隆广场设有单店，因此也就成就了其单店销售额处于全国领先地位。

    领先奢侈品品牌在北京数个商圈的多店布局，则从一个侧面反映了北京作为政治、经济和文化交汇中心吸纳的鼎盛人气和更为巨大的奢侈品消费力。同样以Louis Vuitton和Hermès为例，他们在北京各自拥有3家和4家专卖店，分布在王府半岛酒店、国贸商城、华联新光百货、金融街购物中心和银泰中心等著名奢侈品购物中心和百货商场。事实上，北京分布在32家高档商场的285家奢侈品品牌专卖店数量，已超过纳入意国时尚调查分析的全国100奢侈品品牌专卖店总数的20%。

    综观全国奢侈品商场现状，意国时尚认为100奢侈品品牌进驻量仅次于上海恒隆广场的北京华联新光百货是经营状况最好、最具发展潜力的奢侈品旗舰百货商场。目前位于华联新光百货的Chanel和Gucci等领先奢侈品品牌旗舰店，在销售额方面领先于全国，是对应品牌名副其实的“中国第一店”。随着Louis Vuitton和Hermès等领先奢侈品品牌的潜在进驻，华联新光百货的业绩必将在全国范围内傲视同群。

    奢侈品品牌方面，领先奢侈品品牌中的Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo和Burberry等在全国各地的专卖店数量已分别达到40家左右，而专卖店数量在30家左右的Louis Vuitton和Gucci等也将会继续扩大中国版图。意国时尚预计未来数年奢侈品城市排行榜中的多个城市将出现两家甚至两家以上受奢侈品大众消费群体追捧的Louis Vuitton和Gucci产品线细分专卖店。而Prada作为领先奢侈品品牌之一，因目前进驻的城市较少但品牌认知度高，将有更大的发展空间。同样，虽未进入领先奢侈品品牌行列的小众奢侈品品牌代表Botegga Veneta，这两年在中国高端人群中获得极大认可和推崇，当前进驻的城市也偏少，未来几年将进入其在中国的高速增长期。