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2016年4月8日
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贝恩咨询对奢侈品行业最新判断:2016依然低迷,中美市场需求未来有望回升

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年4月8日

国际管理咨询公司 Bain &Co(贝恩咨询)预计,2016年奢侈品行业依然不景气,市场规模约 2500亿欧元,但在中国和美国市场的需求回升的带动下,未来将会出现回暖。

据路透社报道,贝恩咨询对于行业的预测具有较高的权威性,并且被视为未来趋势的晴雨表。最近几周,关于奢侈品行业的负面消息不断,而贝恩咨询是首个预测今年奢侈品行业情况将会继续恶化的公司。贝恩咨询预测以不变汇率计算,2016年的奢侈品销售额将会增长 1%,增速低于2015年的 1.5%,而在未来五年里,个人奢侈品行业的年度增长率将在2%到3%之间。

“我相信 2016年奢侈品行业将会十分低迷。”贝恩咨询在奢侈品方面的主要研究者  Claudia d’Arpizio 表示。

贝恩咨询将会在未来几周内发布针对 2016年奢侈品市场的进阶研究和预测,内容将会覆盖配饰,服装,珠宝和手表等多个领域。目前贝恩咨询尚未发布任何关于奢侈品行业最新预测的相关数据。

复苏的可能性
不过尽管 2016年的行业环境依然黯淡,但是未来的前景却可能有所好转。

贝恩咨询表示,美国市场的客户目前正处在观望的态度,这意味着在明年美国大选结束之后,市场的需求将会有所回升。此外美元的汇率也影响到了游客消费。

此外,由于中国大陆地区与欧洲等其他市场的奢侈品价格差距的减小,以及中国税收政策的改变和海关政策等原因,中国的海外购买可能会随之减少,让中国大陆的本地市场需求开始增加。

根据贝恩咨询的数据,一年多以前,中国和欧洲地区的奢侈品价格差距一度达到 70%左右,目前已经减少至 35%,并可能会在未来减少至 25%。





价格差距
中国的消费者们通常会选择“海外代购”的方式来避免价格差距,为每笔交易支付一定的佣金,导致中国客户进行的奢侈品销售有80%发生在海外。

“如果代购业务的销售额回流到官方销售渠道,那么将会推动中国本土市场的销售。” d’Arpizio 说道。

持续的低迷
在过去的几年里,奢侈品行业受到了各种负面因素的影响,包括恐怖袭击导致的欧洲游客数量下降,香港销售疲软,中国地区需求下跌和不景气的美国市场等。

自从 2011年以来,奢侈品行业的增长就开始有所减缓,增速从 2011年的 13%下降到 2012年的 5%和 2013年的 6%。许多证券公司都已经下调了对奢侈品股票的利润预期,尤其是那些依赖于手表市场的品牌。

举例来说,UBS 将他们对于Richemont( 历峰集团)和 Swatch 集团的每股利润预期分别下调了7%和9%。在本周三, JP Morgan 将预期的 Burberry 在 1月到 3月期间的可比销售增长从之前的持平下调至减少2%。
 

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