CFW
2010年10月12日
Bean Boot之于L.L.Bean之时尚传奇
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2010年10月12日
是不是所有以创始人命名的企业都注定伟大?惠普(HP),戴尔(Dell),杜邦(DuPont),迪士尼(Disney),福特(Ford),雅诗兰黛(Estee Lauder)……还有L.L.Bean。
是不是所有传奇品牌都有一个绕不开的单品?5号香水之于香奈儿;501号牛仔裤之于Levi's;甲壳虫之于大众;iPhone之于苹果……还有Bean Boot之于L.L.Bean。
在将近一百年之前,美国缅因州的一个叫弗里波特的小镇上,年近40岁的L.L.Bean先生卖出了第一批狩猎靴,也开创了直邮购物的新时代。一开始他把这些靴子叫做缅因州狩猎鞋(Maine Hunting Shoe)。这种鞋子起初专为猎人而设计,很强调在打猎时的功能性,故采用底层橡胶(防水),上部皮革的式样,里层全皮包裹,大大提高到了舒适度的同时也保证了防水功能,一直到今天,都没有太大的改变。但是今天所使用的材料已经改进不少,让穿着更为舒适和经久耐用,也从单纯的狩猎鞋转变为兼顾户外功能和时尚感的潮物。在这将近一百年中,任凭时尚圈如何风云变幻,Bean Boot一直坚持着自己的样子。其实一开始L.L.Bean先生在做鞋子的时候就没有考虑太多美学的因素,没想到这样的无心之举造就了Bean Boot一个世纪的流行。L.L.Bean先生也被《华尔街日报》评为20世纪最顶尖的十大企业家之一,与亨利福特,比尔盖茨等齐名。
在这一百年中,美国经历了公路网的大发展,国家电网的大跃进,工业革命的颠覆,以及世界大战和人类首次登月,但是Bean Boot依旧保持着手工制作的传统,年产量只有大约10万双。当被问到是否会在缅因州以外的地方制造Bean Boot时,当时的掌门人,同时也是创始人L.L.Bean先生的孙子的Leon Gorman马上回答说:"千万不要!这是我们最不愿意做的事情。"诚然,"缅因州制造"已经成了Bean Boot光荣传统的一部分。
关于L.L.Bean先生:
Leon Leonwood Bean,出生于1872年10月13日,美国缅因州一个叫格林伍德的城市。13岁时第一次尝试狩猎活动,从此深深爱上这项户外运动。1912年,为了有一双合脚的狩猎靴,他自己发明了Bean Boot,并以直邮购物的方式开始售卖第一批Bean Boot。20世纪30年代开始,L.L.Bean先生成立了L.L.Bean公司,开始制造各种户外服装和装备。L.L.Bean始终坚持的黄金法则是:以合理的价格销售产品,始终尊重你的顾客,他们肯定会回来向你买更多的东西的。
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