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发布日期
2010年11月7日
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Be Linen:三年时间使亚麻形象焕然一新

发布日期
2010年11月7日

    在欧盟和法国政府的支持下,欧洲亚麻和大麻联合会CELC推出亚麻宣传活动。此次活动特别针对意大利,法国和比利时,大力宣传麻纤维的本地生产,环保特性和创意可能性。

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    其中包括一部针对专业人士,长达十五分钟的电影广告,介绍亚麻由种植至最终使用的整个过程。除此广告之外还推出在线宣传策略,出版欧洲亚麻地图,公众展览目录以及两本著作:《亚麻和针织》,《亚麻和生活艺术》。

    同时还推出培训课程,向大学生和零售商传授正确使用和销售亚麻的相关知识。CELC同时还计划推出面向公众的展览,例如今年夏季在巴黎皇宫举行的展览,同时加强参加专业博览会。组织现正为参加下一届的“第一视觉”展做好准备。

    欧盟和法国的支持

    欧盟为此活动提供50%的赞助资金,法国则提供20%,余额则是由CELC自行投资。整个广告宣传活动的预算为330万欧元。宣传广告首先面向专业人士,此次才是普通公众。整个广告是上周在巴塞罗那举办的第61届麻业大会期间推出。欧盟农业部门发展主任Michele Ottati和法国农业部主管Olivier Louveau特别出席此次盛会。

    Olivier Louveau指出,“亚麻提供不少于12000个直接就业机会和8000个就业机会。这是小麦种植的五倍。但亚麻只占服装所用原料的0.4%。法国迫切希望能够加大产品和销量”。Michele Ottati则表示,“亚麻代表我们欧盟所希望看到的:推广本地产品特色。亚麻代表着2013年的全新共同农业政策”。

    亚麻作为欧洲大使

    欧洲的亚麻种植面积达到92 402公顷,每年的产品达到123 334吨纤维,占全球麻皮产量的65%至70%。90%的亚麻是用于纺织业,其中60%是用于服装,这个行业目前的产值达到2.25亿欧元。CELC主席Frederic Douchy表示,“我一直有着一个梦想,亚麻能够成为欧洲在全世界的代言人。因此在我们拍摄的广告特别强调在它生产的各个过程中所体现出来的激情,这离不开这个行业的10000间企业”。

    CELC秘书长Marie-Emmanuelle Belzung表示,“欧洲人需要知道:亚麻并不是来自中国;高级亚麻非常漂亮。亚麻并不一定需要揉皱,它可以有着多种外观”。

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