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发布日期
2012年5月16日
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暴走鞋:市场虽俏 问题却多

记者
CFW
发布日期
2012年5月16日

  日前,a公司拍摄的关于暴走鞋的微电影在优酷上线。据a公司负责人介绍,这是国内首部关于暴走鞋的微电影。而与此同时,b公司的暴走鞋近日也正式进驻沃尔玛超市,暴走鞋迈入超市渠道。一时间,鞋底安上轮子的暴走鞋成为时下不少年轻人的共同选择。


  但不可否认的是,暴走鞋市场目前还处于“价格战”阶段,市面上一些以次充好的产品屡见不鲜。而在另一方面,消费者对暴走鞋产品认知不全面也给这个行业蒙上了一层阴影。与此同时,暴走鞋行业缺乏国家标准,也进一步导致了市场混乱,行业监管上有着诸多困难。


  最低可至20元暴走鞋“伤不起”



  “暴走鞋这段时间卖得非常火。”在记者来到晋江一家卖儿童用品的店铺时,该店铺一位姓庄的老板这么告诉记者。当记者表示要买暴走鞋时,庄老板热情地向记者推荐:“这款暴走鞋最近买的家长特别多,130元,也不贵,你要买可以再便宜点。”


  市面上的“暴走鞋”,外观上跟普通鞋差不多,只是鞋底比较厚,比普通鞋稍重。鞋底后部装有滑轮,如果把滑轮摁进去或者去掉,“暴走鞋”就跟普通鞋一样了。在晋江童鞋批发市场,“暴走鞋”的款式和品牌颇为繁多,大部分暴走鞋的价位也在70元~200元不等。


  “甚至有只要20元的暴走鞋。”专做暴走鞋的a公司品牌总监刘先生担忧地告诉记者。对此,他表示,暴走鞋市场潜力还是非常巨大的,但是这些低价位产品冲击了这个市场,本来应该健康成长的暴走鞋市场却陷入了“价格混战”的局面。“你卖70元,我就要卖60元把你挤出市场,这样就把暴走鞋市场搞乱了。”


  据刘先生透露,这种现象的产生一方面是企业主动降低价格抢占市场导致的,而另一方面,很多暴走鞋经销商也要求供货的企业削低产品成本从而达到价格优势。


  “前两天还有个经销商在电话里这么和我说,‘质量不用太好,价格要低。’”刘先生这样告诉记者,每当有经销商这样要求时,他们内部都会开会讨论终止与这样的经销商合作,但在暴走鞋行业内,这样的事情却屡有发生。“这样做不仅会损害我们品牌,还会损害整个暴走鞋市场,只是杀鸡取卵。”


  从另一方面来讲,暴走鞋基于它的安全性产品构造,成本造价并不便宜。“比如就拿暴走鞋的轮子来讲,真正符合要求的是灌注轮,这种轮采用弹性橡胶制成,质地较软,有缓冲作用。而有些厂家为了节约成本,甚至用铁皮轮来作为暴走鞋的轮子,以牺牲质量来换取价格上的优势。”在谈到暴走鞋产品性能问题时,刘先生如是说。




  市场认知有欠缺


  前段时间,暴走鞋的负面新闻屡见各大媒体:穿暴走鞋的儿童撞伤,摔伤了;暴走鞋质量不达标从而对穿着者造成的运动损伤;长时间滑行容易造成腿部肌肉劳损与软组织、足部骨骼的早衰等新闻。这也给暴走鞋行业蒙上了一层阴影:暴走鞋是不是健康的鞋子?


  b公司是一家在晋江专门生产暴走鞋和相关运动装备的厂家。该公司负责人王先生告诉记者,在穿暴走鞋进行运动时,应该佩戴护膝、护腕、头盔等防护装备,而很多厂家并没有对消费者做出明确告知或者进行防护装备的配送。“其实暴走鞋在轮滑时,和市面上的轮滑鞋运动道理是一样的。所以,很多时候是需要佩戴防护措施,从而避免穿着者受到运动伤害。”


  而在另一方面,一双暴走鞋真正做到“健康运动”这个概念,必然要经过多重检测。“比如像我们厂生产的暴走鞋就经过了极限运动鞋检测,SGS检测。”王先生告诉记者,暴走鞋在正式走向市场前要经过三道程序检验:鞋子与轮子结合完成时、暴走鞋进仓库前、暴走鞋出仓时。“一双合格的暴走鞋不可能出现滑着滑着鞋底断裂、轮子坏了这种消费者担忧的情况。”


  医学专家认为,穿暴走鞋长时间滑行容易造成腿部肌肉劳损,而且运动时对大脑及内脏有冲击。对此,业内资深人士、已经做了4年暴走鞋产品研究的郑先生解释,只有“长时间滑行”才可能对腿部肌肉产生劳损,这和轮滑运动的道理是一样的。其实,“长时间”指的是半个小时以上,但据调查,很少会有穿着者“滑行”半小时以上的。“更多儿童是把暴走鞋当做普通的运动鞋来穿,而滑行只占穿着时间的一小部分。”


  据a公司负责人介绍,他们生产的暴走鞋能达到“耐克脚感”。“暴走鞋如果做到位,穿着是非常舒适的,而且在滑行时减震效果也是极佳的。”


  另一方面,记者了解到,暴走鞋除了在轮子上采用减震技术外,在鞋垫上也下足了工夫。“我们出厂的暴走鞋鞋垫是普通鞋垫的两倍厚,采用海波丽材料进行减震吸震。”a公司品牌总监刘先生这样告诉记者。


  以此看来,暴走鞋还是有其市场发展空间的,为什么暴走鞋的负面新闻屡见不鲜?刘先生道出了行业上的一段秘闻:早在2006年,暴走鞋就已进入到国内市场。在那年有一批本应该当做废品处理掉的暴走鞋“尾货”流入到了市场,被不负责任的商家以次充好,产生了一系列的安全、健康等问题,从而导致刚流行的暴走鞋行业被消费者怀疑,而这种怀疑也一直延续到现在。


  “一颗老鼠屎坏了一锅粥啊!”刘先生感慨。


  呼吁国家标准


  暴走鞋采用什么样的行业标准?在记者采访多家暴走鞋生产厂家时,众多生产厂家对此答案并不统一。但就目前暴走鞋行业来讲,被业内认为属于合格暴走鞋的标准是这样的:鞋子整体采用GB/T 15107-2005《旅游鞋》国家标准,而轮子采用2005年颁布的《轮滑鞋》国家标准。


  “就目前来讲,国家还没有出台暴走鞋评判标准。”在中国皮革协会主任卫亚非看来,其实暴走鞋制作标准应该有其单独的标准。《轮滑鞋》和《旅游鞋》标准并不适用。“运动鞋就应该运动时候穿,暴走鞋平时就是正常的鞋,但要是放下来就是滑轮鞋。到底采用什么样的标准,还需要专家进行具体论证。”卫亚非向记者表示。


  其实,暴走鞋无相关国家质量标准可遵循也导致了行业监管困难,这就使一些企业对暴走鞋质量不够重视。“一个行业产品质量跟不上去,势必会让这个行业产生‘乱’象、价格大战,好产品受到市场积压,必然会导致整个行业的萎靡。”著名营销专家刘汉升这样告诉记者,消费者对暴走鞋行业信赖的缺失,进一步可被看为国内对暴走鞋产品监管系统的缺失。


  “行业准入门槛偏低,仿制品整治力度太弱。”在刘汉升看来,暴走鞋批发行业要从制作向品牌晋级,其首先要做的,就是要给这样的变更提供良性的环境,尽快出台暴走鞋制作的国家标准,打击仿冒的、质量不合格的暴走鞋。


  业内人士认为,国家标准的出台不仅仅是规范这个拥有巨大发展前景的暴走鞋市场,更是对于暴走鞋品类的正确引导。“不光正确引导暴走鞋企业规范生产,更是让消费者正确认知暴走鞋这个品类。”业内人士这样告诉记者。


  记者手记


  在记者采访众多暴走鞋企业时,各企业的负责人不约而同地要求:不要署名,不要写企业名称。“毕竟这个行业还属于刚起步,目前还不够规范,谁也不能肯定一个产品怎么做是对的,怎么做是错的。就比如暴走鞋是应该做单轮还是双轮这个问题,各家企业也一直都在尝试,目前还没有市场定论。我们企业并不想参与到一些是非的讨论中,只想把暴走鞋这个品类做好。”一家企业负责人向记者透露了他们的顾虑。


  其实,进入企业多,竞争激烈,具有显著品牌优势的企业尚未出现,这些现象成为暴走鞋行业的常态。在记者看来,一个行业从兴起到成熟是有一个渐进的过程的,暴走鞋行业正在经历一个“转型”阶段。用一家企业负责人的话来讲:“暴走鞋这个行业正在大浪淘沙,质量差的暴走鞋企业是经受不住市场考验的。”


  小百科(编辑按):暴走鞋又名Heelys,起源于美国。鞋后跟装着一个轮子,可走可滑行。专家提醒长时间穿“暴走鞋”不但存在安全隐患,而且对孩子的健康十分不利。

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