宝洁正式推出免水洗个护品牌Waterless

出自：

Y F

发布日期
2020年1月3日

宝洁公司于近日宣布将于今年年初在美国市场正式推出免水洗个护品牌Waterless。该产品线包括干泡沫洗发香液、干护发素和一款无酒精除臭喷雾。

据化妆品财经在线消息，Waterless也是宝洁过去4年推出的首个护发品牌。该品牌最初是宝洁在开普敦旱灾期间为无法洗头的开普敦女性特别推出，不同于目前市面新兴的在配方中减少水或“无水配方”产品，Waterless主打免水洗产品，强调从配方、使用方式等方面切入，减少水用量，达到节约用水的目标。Waterless品牌定价针对大众市场，主要销售渠道包括沃尔玛、Target、Sally Beauty、亚马逊等。

作为近几年新兴的一个小众概念，“节水”、“免水”指的是在生产过程中不使用或者少使用水的美妆产品。出了Waterless，宝洁还专门推出了一款二合一洗发皂“Spring & Vine”，这款产品的特点是相较传统洗发露，能够节省98%的水。联合利华也在去年推出了主打环保概念的“Love Beauty and Planet”个人护理新品牌，其中的一款护肤品采用“快速冲洗技术”，帮助消费者在使用时减少用水量。

当环保成为越来越多消费者的共识，“无水”化妆品在供更多携带、使用便捷的同时，也将有望成为品牌发展的新机遇。