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2017年11月17日
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宝洁公司斥资1亿美元收购天然香体露品牌 Native Deodorant

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年11月17日

美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)宣布以1亿美元的价格收购旧金山香体露品牌 Native Deodorant。在交易完成后,Native 将继续保持独立运营。此前,Native 曾获得来自私募基金 Azure Capital Partners 的50万美元融资。

Native 总部位于旧金山,由 Moiz Ali 于2015年推出的,出售不同味道的男女款香体露,包括桉树,薄荷,檀香和柠檬,薰衣草和玫瑰,椰子和香草。单价为 12美元,消费者还可以从公司官网以30美元购买三种不同味道的香体露试用套装。Native 目前的年销售额约为2500~3000万美元。

Ali 表示,公司将重点放在了产品质量上,想要做最好的香体露,也同时非常注重的客户的反馈,包括在获得和客户香体露即将用完时发邮件提醒,在 Native 网站上有超过4000个产品评论。

Ali 补充道,每天有超过 100万人使用Native香体露,今年业务规模比去年同期增长了三倍以上。该公司此前曾表示,将扩大到除了香体露以外的类别。





宝洁公司在香体露领域还拥有 Secret(创建于1954年)和 Old Spice(收购于1990年)等品牌,Native 则是一个更加天然和环保品牌,迎合那些关注产品成分的消费者,很多人会担心传统的香体露有致癌的风险。同时Native也是快速发展的直销领域的佼佼者,2016年,宝洁的竞争对手联合利华收购了靠直销男士剃须刀起家的互联网品牌Dollar Shave Club。

Euromonitor(欧睿国际)预计,2016年全球香体露总销售额为202亿美元,到2021年这一数字将攀升至234亿美元。而在美国市场,2016年香体露销售额约45亿美元,预计2021年将达到53亿美元,天然香体露在美国越来越受到人们的欢迎,除了 Native 之外,Schmidt 和 Ursa Major 品牌的天然香体露销售额也在不断增长

Native的销售主要在美国,在加拿大有一小部分。Ali表示:“我们还没有把重点放在国际业务上,我们已经基本满足了美国市场的需求。”但是,在宝洁公司帮助其扩大规模后,Native肯定会更多地考虑国际市场的发展,Ali 认为宝洁能在供应链和物流商给 Native 提供很大的帮助。

这或许预示着宝洁公司又重新启动了并购战略,近期与宝洁相关的金融交易主要是精简出售原有品牌,特别是在2016年将大部分美容业务出售给了Coty。


丨消息来源:英文网站 WWD 和 Techcrunch

丨图片来源:Native Deodorant 官网
 

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