报告显示:玛萨玛索成"性价比之王"

近日, 世界著名时装杂志《时装》官网Fashion.cn推出了《2011秋冬中国男装市场高端羊毛衫产品体验报告》,抽取了线上线下近20家品牌羊毛衫进行调研,就质地、设计、辅料、工艺、价格等方面进行对比。国内网购高端男装品牌玛萨玛索性价比位居第一,成为秋冬羊毛衫"领头羊"。


据悉,《时装》杂志此次抽取了包括HUGO BOSS、Armani collezioni阿玛尼/黑标、LAMPO蓝豹、MASAMASO玛萨玛索等线上线下近20家最畅销、最具代表性的羊毛衫品牌。报告对各项指标进行量化对比分析,从质地、设计、辅料、工艺、价格等几个方面做出总结。


在质地比较中,对材质、透气性、舒适度、面料回弹性、耐磨性深度比较;设计对比又进一步分为:时尚感、可选择性以及商务场合可穿性;辅料又进一步分为拉链、商标、扣子等等,把各项指标完全细化对比。


玛萨玛索


同等质量价差高达60倍


此次羊毛衫调查抽取了国内国外线上线下20家男装品牌,国际品牌 HUGO BOSS、Armani collezioni阿玛尼/黑标、LAMPO蓝豹,以及国内线下品牌金利来、报喜鸟,线上品牌MASAMASO玛萨玛索、凡客诚品、麦考林等品牌都在调查范围之内。


通过对质地、设计、辅料、工艺、价格等方面比较得出,国内品牌中高端男装品牌较国际品牌在性价比上具有优势,而线上品牌在同等品质之下较线下品牌特别是国外线下品牌具有明显的价格优势。而国内网购高端男装品牌玛萨玛索的高品质和高性价比在调查中得以充分体现。


报告显示,在同等品质的羊毛衫中,玛萨玛索售价为300―1000元,而国际品牌HUGO BOSS、Armani collezioni阿玛尼/黑标售价达到5000-20000元。同样品质服装,差价至达60多倍,其性价比之低不言而喻。相比之下,国内品牌的性价比要高许多。


此前曾有媒体曝光很多国际大牌在中国代工,被涉及品牌却一直矢口否认。其一边利用中国的廉价人力资源一边贩卖品牌历史和所谓的"高成本"以获取高额利润的行为值得反思。此次羊毛衫调查报告也进一步揭露了一个现实:在同等品质之下,国际品牌定价要高于国内品牌几倍甚至几十倍。


线上品牌价格优势明显


线上品牌利用互联网的优势避免了渠道、终端环节的成本,在同等品质下,售价通常是线下品牌的1/5―1/4。在此次调查的国内男装品牌中,凡客诚品、麦考林、玛萨玛索平均价格最低,凡客诚品和麦考林售价维持在100―500,玛萨玛索在300―1500之间,线上品牌价格优势明显。


单就纯羊毛羊毛衫来说,国内网购高端男装品牌玛萨玛索采用澳洲进口羊毛、通过毛纱+成衣两道柔顺处理工艺,采用高纱、高密精纺工艺,在辅料上采用与国际一线品牌相同的原料产地、供货商,其最终售价在300―1000元,具有明显的线上优势。同类型产品的线下高端男装品牌如报喜鸟、威克多等定价大多维持在1200―3000元,国际一线品牌的高定价则更不必说。


中国网购市场特别是服装网购市场近年发展迅速,随着中国消费者收入的增加以及对于生活品质要求的提升,网购市场也逐步向高端化、专业化发展,出现了众多高端服装品牌,奢侈品网站也纷纷借势而出。但是,无论如何,在线上线下还没有完全趋同的情况下,线上品牌价格优势依然非常明显。


羊毛衫或将时尚外衣化


一直以来,羊毛衫相较于风衣、西装来说,给人的总体印象就是保暖工具,甚至是"不能露出来的",对于商务男士来说更是如此。但是,羊毛衫在今年秋冬有"翻身"趋势。在羊毛衫品类以及设计上,今年秋冬较去年有明显的提升。而"内衣外穿"这一概念也开始普遍为消费者所接受。


玛萨玛索


商务性一直是很多男士在秋冬时节比较担心的,"风度"和"温度"要如何兼得呢?在此次羊毛衫调查报告中,商务性被特意提出来。能否使得羊毛衫在商务、休闲时刻都合适,这实际上也是对服装质量、设计的综合考量。


报告显示,HUGO BOSS、玛萨玛索采用商务、休闲、运动三项日常内容设计款型,品类较为丰富,适合多种场合穿着。Armani collezioni阿玛尼/黑标、LAMPO蓝豹、DIKENI迪柯尼、VICUTU威克多的羊毛衫则专门针对于商务人士,报喜鸟、MONTAGUT梦特娇、蒙蒂埃莫(梦芭莎)、Goldlion金利来也主要是商务款设计。


羊毛衫配以颜色较为淡雅的衬衫,使得商务男士在秋冬时节的穿着既体验到温暖与舒适,又兼得时尚与品位。在天气更为寒冷时,可随意加上一件西装或风衣。作为商务男士的基础款装备,羊毛衫的设计已然脱掉严肃、古板的一面,转而强调出优质男士的儒雅之态,这对于众多女士来说具有"致命"的杀伤力。


来源:中国服装网www.efu.com.cn 

版权所有

奢侈品 - 服装商业
立即注册