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2015年10月26日
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搬入罗马历史建筑,Fendi 新总部正式启用

发布日期
2015年10月26日

10月22日,LVMH 集团旗下的意大利著名奢侈品牌 Fendi 宣布公司新总部在罗马纪念碑(Roman Monument)附近正式安家。

自2013年7月起,Fendi 就陆续把分散在罗马多个不同地址的总部办公室集中到罗马纪念碑附近的一幢历史建筑 Square Colloseum(又称 Palace of Italian Civilization)。





2013年 Fendi 签约将该楼租用为品牌总部,租期15年。这是一栋六层几何大楼,有 75年的建筑历史,在山顶上俯瞰着整座意大利首都。造型简约,共 216道拱门,拥有 1000平方米的展示大厅。自上世纪40年代落成以来,很少对外使用。大楼外的雕塑守卫着这座建筑,依稀能看到当年纳粹时代的影子。边上的这座罗马纪念碑是为首届世界博览会设计,始建于1942年的墨索里尼时期。据悉,新总部由 Marco Constanzi 担当室内设计师,装修长达18个月。



Fendi总部揭幕式在 Fendi.com 官网同步直播,由意大利设计师 Mario Nanni 打造的永久性灯光装置作品“Luminous Poetry”揭开面纱,同时突出罗马柱的灯光效果也独具特色。

2015年10月23日~2016年3月7日,Fendi 新总部大楼的一层将举办展览,并对公众开放。展览突出新罗马的艺术文化气息,内容精选在该地区工作的意大利艺术家、建筑师、制片人的画作、摄影作品及影像作品,参展艺术家包括 Gabriele Basilico, Fabrizio Ferri 和 Franco Fontana。届时还将对建筑的营造历史做展示介绍。

Beccari 任CEO后,Fendi 品牌标签加上了“罗马”字样,寓意品牌根基于罗马,此次总部迁址罗马地标性建筑也让“罗马情结”更深入人心。





Fendi 1925年创办于罗马,是当今最富盛名的奢侈皮毛服饰品牌,其采用的皮毛原料来自从芬兰到中国的各地拍卖市场。目前全球共有约 200家门店,产品极尽奢华,从一千美元的貂皮钥匙扣到 3万美元的皮草大衣,除皮毛制品以外还销售精美的成衣、饰品及香水产品,年销售额约 10亿美元。

Fendi 拥有两大时尚创意大师 Karl Lagerfeld 和来自创始家族的 Silvia Fendi。2012年起,LVMH 高管 Pietro Beccari 开始担任 Fendi 的 CEO,他的目标是增强消费者的品牌意识,推进电子商务,为这个传奇品牌注入新鲜元素吸引年轻消费者。

当然该品牌对动物皮毛的使用也引起不少争议,今年夏天 Fendi 的首场皮毛高定秀就遭到了动物保护组织的抗议。






(本文图片来源:彭博社、法新社及 Getty Images)

 

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