班尼路母公司业绩不佳 内地全年关店388家

虽然最近几季的服装在用色上颇为艳丽，但休闲品牌班尼路的业绩表现却并未出彩。昨日，班尼路母公司德永佳发布截至2014年3月31日的财政年度业绩公告，该集团总收入同比减少12.4% 至98.6亿港元。此外，其在各地市场的关店还在持续，其中，内地市场关店数高达388家。

公告显示，德永佳的零售及分销业务在报告期内，销售净额同比减少16.5%至48.16亿港元，占总营业额的48.8%，这一占比较2013年的51.3%有所下降。按品牌看，班尼路实现销售净额27.54亿港元，同比下降了9.3%。针对整体销售净额的下降，公司称，内地消费需求继续呆滞。许多本地零售商仍继续大幅减价以控制过多存货。


此外，对零售店铺的持续调整成为公司提升效率的重要手段。报告期内，德永佳在内地、香港及澳门、台湾的店数均有不同程度减少，其中内地更为凶猛，关闭的388家店占到了2013年3月31日3820家店总数的10%。


班尼路最辉煌的时期似乎是96年-2005年这十年的时间。各地专卖店持续开业，销量节节攀升，同时这十多年的时间也是国内休闲装品牌发展的黄金期，如李宁、美邦、唐狮、真维斯等都是同期发展壮大起来的休闲装品牌，针对的目标人群不同，产品风格也各异，但是随着国际品牌的入驻，国内休闲装品牌似乎也失去了原有的风光，专卖店光顾的人越来越少，销量也开始锐减!


其次，班尼路平庸起来的另一个原因是公司做的分支品牌较多，目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，其中较著名的品牌主要有六个，包括：班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I。P。ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(Baleno　Attitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAY MORE，整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住，也许还会有更多新品牌推出。这些品牌针对的人群虽然不同，但产品同质化不可避免，自己和自己的产品竞争起来市场就更小了。


再次是宣传营销力度不够，在这个信息发达快速更新的时代，没有足够的营销推广思路，很快就会被别的品牌所代替，尤其是近年来休闲装品牌如雨后春笋般出现，被充满了实现的消费者很难只记住一个牌子。

文章来自：ladymax.cn