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发布日期
2014年6月19日
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班尼路母公司业绩不佳 内地全年关店388家

发布日期
2014年6月19日

虽然最近几季的服装在用色上颇为艳丽,但休闲品牌班尼路的业绩表现却并未出彩。昨日,班尼路母公司德永佳发布截至2014年3月31日的财政年度业绩公告,该集团总收入同比减少12.4% 至98.6亿港元。此外,其在各地市场的关店还在持续,其中,内地市场关店数高达388家。


公告显示,德永佳的零售及分销业务在报告期内,销售净额同比减少16.5%至48.16亿港元,占总营业额的48.8%,这一占比较2013年的51.3%有所下降。按品牌看,班尼路实现销售净额27.54亿港元,同比下降了9.3%。针对整体销售净额的下降,公司称,内地消费需求继续呆滞。许多本地零售商仍继续大幅减价以控制过多存货。


此外,对零售店铺的持续调整成为公司提升效率的重要手段。报告期内,德永佳在内地、香港及澳门、台湾的店数均有不同程度减少,其中内地更为凶猛,关闭的388家店占到了2013年3月31日3820家店总数的10%。


班尼路最辉煌的时期似乎是96年-2005年这十年的时间。各地专卖店持续开业,销量节节攀升,同时这十多年的时间也是国内休闲装品牌发展的黄金期,如李宁、美邦、唐狮、真维斯等都是同期发展壮大起来的休闲装品牌,针对的目标人群不同,产品风格也各异,但是随着国际品牌的入驻,国内休闲装品牌似乎也失去了原有的风光,专卖店光顾的人越来越少,销量也开始锐减!


其次,班尼路平庸起来的另一个原因是公司做的分支品牌较多,目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌,其中较著名的品牌主要有六个,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I。P。ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(Baleno Attitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAY MORE,整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住,也许还会有更多新品牌推出。这些品牌针对的人群虽然不同,但产品同质化不可避免,自己和自己的产品竞争起来市场就更小了。


再次是宣传营销力度不够,在这个信息发达快速更新的时代,没有足够的营销推广思路,很快就会被别的品牌所代替,尤其是近年来休闲装品牌如雨后春笋般出现,被充满了实现的消费者很难只记住一个牌子。

文章来自:ladymax.cn

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