百度正式杀入电商领域 “百度MALL”上线

百度MALL在前期招商中最大特点是定位中高端的“品牌化”特色，只引进1000家中高端品牌(国内外线下品牌)，只和品牌官方合作。

据知情人士透露，百度打通线上线下资源的新型电商平台“百度MALL”或将在近期正式上线。这是是百度在电商业务的一次重要尝试。

根据介绍，百度不仅会依托原有的百度地图位置查询及推送服务，引入百度MALL品牌商的线下店铺，将线上用户转化为线下交易；同时将实现往品牌线下专柜的线上引流(公布线下门店电话、地址，百度地图导航)，顾客也可线上购买，线下门店取货。

百度MALL在前期招商中最大特点是定位中高端的“品牌化”特色。据了解，百度MALL只引进1000家中高端品牌(国内外线下品牌)，只和品牌官方合作。目标顾客也是25-40岁的中高端顾客(小资白领、中产家庭)。

百度称，国内外品牌包括雅诗兰黛、CLARKS、哥伦比亚、飞利浦、罗莱、爱慕、美的等电商负责人，甚至包括LV集团、上海台协商会等看好百度MALL项目，希望进一步合作。

需注意的是，当年百度与日本电商网站乐天合资开设B2C网站乐酷天，双方分别持股49%和51%，不过，网站却在2012年4月倒闭。百度还曾推出C2C平台有啊，同样以失败告终。

作者: 中国电子商务研究中心