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时尚头条网
发布日期
2020年9月23日
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把握核心竞争力,优衣库母公司控股Innovation Factory

记者
时尚头条网
发布日期
2020年9月23日

迅销集团老板柳井正此前多次强调,优衣库的竞争对手是苹果这样的科技巨头,而非Gap等传统服饰零售商,传统服饰零售行商们拼速度的日子已经告一段落。
 

日本快时尚巨头优衣库母公司迅销集团于上周发布声明宣布,已成为合资公司Innovation Factory的控股方,后者原本是一家由日本针织设备巨头岛精机制作所于2015年12月创立的全资子公司。交易完成后,迅销集团将持有Innovation Factory 51%的股权,岛精机制作所继续持有49%股权。
 
岛精机制作所创立于1962年,最初是日本和歌山市一家制造针织横机的小工厂,从手套横编机自动化起步,做到现在涵盖电脑横机、服装设计系统、自动裁剪机以及手套、袜子编织机等产品的开发、生产以及销售。截至目前,岛精机在电脑横编机领域中占有率居全球第一,在截至去年3月的财内,岛精机制作所的总营业额为 393.52亿日元,员工总数近2000人。


Wholegarment技术不需缝合,可减省缝盘工序,简化人手

 
实际上,迅销集团与岛精机制作所的合作始于2016年10月,当时双方共同出资4亿日元约合2600万元人民币,分别持有Innovation Factory 49%和51%的股权。次年,迅销集团便在纽约发布了无缝立体针织技术3D U-Knit,引发业界高度关注。该技术主要用于生产无缝成型的针织服装,遵循人体轮廓,尽可能地提升服饰贴合度和舒适度。
 
迅销集团表示,此次增持股份将有利于集团更好地掌握Wholegarment无缝针织技术,为优衣库生产3D Knit系列产品。未来,Innovation Factory将迁至迅销总部有明中心附近,并扩大生产规模,最快可于2021年正式投入使用。
 
值得关注的是,该创新工厂还将与迅销集团在越南、中国和其他国家的供应链共享技术要点,以加快创新产品的商业化步伐。据迅销集团最新公布的信息显示,集团目前共拥有248家代工厂,超过一半的代工厂位于中国,最主要的合作方为申洲国际,日本本土只有两家,分别为PLUS NYLON和SANYO MERIYASU。
 
不过由于Wholegarment技术不需缝合,可减省缝盘工序,简化人手,这或意味着迅销集团的代工厂将迎来新一轮裁员。
 
有分析认为,迅销集团此次控股Innovation Factory的举措意味着其数字化和创新战略的全面升级,正式转变为以创新面料和科技为主的服饰集团。

迅销集团老板柳井正此前也多次强调,优衣库的竞争对手是苹果这样的科技巨头,而非Gap等传统服饰零售商,他希望以服装的力量,让所有人,而不只是一部分人的生活更加美好。
 
当Zara、H&M还在满足于传统快时尚的鼎盛时,优衣库就意识到要从内部进行升级,于2016年在巴黎开设研发中心,并从2017年开始分别在巴黎、纽约和伦敦举办“LifeWear服适人生”博览会,目的都是为了颠覆品牌原本在消费者心中单一的“快时尚”形象。
 
目前,包括HEATTECH系列、ULD高级轻型羽绒服、AIRism内衣等在内的经典科技系列已经成为大众消费者耳熟能详的优衣库产品,很好地满足了消费者对御寒保暖、透气等日常功能性需求。 
 
为更好地减少天气因素对产品销售造成的负面影响,迅销集团于2018年初启动基于人工智能AI的生产和零售变革,即通过AI分析天气和流行趋势等大量数据,预测所需的商品数量,避免生产多余产品,以及尽快配送消费者需要的商品。
 
该集团还与埃森哲等咨询公司合作,共同研发一款能够根据顾客购买记录预测其未来购买行为的新系统。对于与迪士尼等其他品牌、设计师等联名系列和限量系列等较难进行预测的产品,迅销集团计划通过不断试错来提高准确度。
 
2018年9月,Google在东京举办的Cloud Next 2018活动上宣布正式与迅销集团达成合作,帮助其加速增长。有业界人士表示,与Google的合作对于迅销集团而言具有里程碑式的意义。

现在看来,尽管优衣库的成功之道与“基本款”的打造息息相关,但在激烈的市场竞争中,仅仅是基本款并不足以支撑品牌的跃进,过硬技术才是优衣库同时征服大众消费者和富裕阶层的核心原因。
 
正如柳井正当年接受采访时所说的,“我们所做的一切都是面向未来的。”一步步的超前布局,最终让优衣库成为快时尚中最抗跌的一隅。
 
随着线下零售的逐渐复苏,优衣库日本8月的同店销售额同比大涨29.8%,总销售额大涨29.9%,较7月5%的增长明显提速,期内AIRism产品、UT T恤和其它夏季产品均受到消费者的追捧。优衣库强调,尽管门店业务仍未完全恢复正常,但客流量在增加,每个客户的平均购买量也在增加。
 
在最新一期《LifeWear 服适人生》杂志中,优衣库还提出了“明日之服”的概念,旨在和大家一起重新审视并改造生活,以回归本源、直面基本问题的方式,思考未来,营造一种更美好的生活方式。
 
截至上周五收盘,迅销集团股价上涨0.31%至6.49万日元,近半年来累计增幅约60%,跑赢竞争对手Zara母公司Inditex集团和H&M集团,目前市值约为6.88万亿日元,约合4478亿人民币。


 

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