英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近日公布 2016年“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。法国美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris ）连续三年蝉联榜首，品牌价值总计 137亿美元。

品牌价值排名第二、第三的分别是美国吉列（Gillette)、德国妮维雅（Nivea）
L’Oréal Paris品牌价值相比 2015年增加 22%，创行业纪录；品牌实力指数达到了91.5分（百分制），不仅荣膺美容类最有价值品牌，在 2016年Brand Finance 全行业品牌价值排行榜中也位列第三，仅次于迪斯尼（Disney）和乐高（Lego）。 该榜单考察的主要指标包括：熟悉度、投资、社会责任感、体贴度、忠诚度、偏好
欧莱雅集团旗下进入榜单前 20的其他品牌还包括：卡尼尔（Garnier）第七名；美宝莲（Maybelline）第十三名、兰蔻（Lancôme）第十四名
美国美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder Cos. Inc. ）旗下品牌雅诗兰黛（Estée Lauder）排名第九，最近品牌推出了针对千禧一代消费者的副线品牌 Estée Edit，第一季度化妆品销售额同比增长11%；倩碧（Clinique）排名第四；MAC 排名第二十
美国雅芳（Avon）品牌价值 18亿美元，下滑50%，目前位列二十一位
品牌价值跌幅最大的是巴西品牌 Natura（-67%）
品牌价值增幅最大的是联合利华（Unilever）旗下男士个人护理品牌 Lynx，品牌价值 17亿美元，同比增加 69%

美容行业分析师 Emilie Milton-Stevens认为，L’Oréal Paris 在以下三个关键方面表现可圈可点：


在紧跟美容行业潮流和技术革新方面投入巨大
数字化改革先锋
不断激发品牌信任感

Emilie Milton-Stevens 介绍：

在这 50个美容品牌中，美国以外的美容品牌受汇率负面影响较大；
巴西品牌 Natura 主要销售收入来源于国内市场，受通货膨胀和汇率影响，品牌价值下滑67%；
美国雅芳（Avon）受最大市场巴西的影响，品牌价值下滑50%；
Lynx 一改以往稚气未脱的风格，产品推广更突出阳刚之气，品牌价值上升69%达 17亿美元。

下表为本次榜单的 50个美容品牌：

关于 Brand Finance

Brand Finance 是英国知名品牌评估机构，由 David Haigh 于 1996年创立。Brand Finance 每年都会与化妆品行业知名杂志《 SPC》 合作，推出年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

Brand Finance 采用“Royalty Relief”（特许权费节省法）对品牌价值进行评估，假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也即品牌现在的价值。