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2016年8月30日
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巴黎欧莱雅连续三年蝉联 Brand Finance “全球最有价值 50大美妆品牌”榜首

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年8月30日

英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近日公布 2016年“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。法国美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris )连续三年蝉联榜首,品牌价值总计 137亿美元。

品牌价值排名第二、第三的分别是美国吉列(Gillette)、德国妮维雅(Nivea
L’Oréal Paris品牌价值相比 2015年增加 22%,创行业纪录;品牌实力指数达到了91.5分(百分制),不仅荣膺美容类最有价值品牌,在 2016年Brand Finance 全行业品牌价值排行榜中也位列第三,仅次于迪斯尼(Disney)和乐高(Lego)。 该榜单考察的主要指标包括:熟悉度、投资、社会责任感、体贴度、忠诚度、偏好
欧莱雅集团旗下进入榜单前 20的其他品牌还包括:卡尼尔(Garnier)第七名;美宝莲(Maybelline)第十三名、兰蔻(Lancôme)第十四名
美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder Cos. Inc. )旗下品牌雅诗兰黛(Estée Lauder)排名第九,最近品牌推出了针对千禧一代消费者的副线品牌 Estée Edit,第一季度化妆品销售额同比增长11%;倩碧(Clinique)排名第四;MAC 排名第二十
美国雅芳(Avon)品牌价值 18亿美元,下滑50%,目前位列二十一位
品牌价值跌幅最大的是巴西品牌 Natura(-67%)
品牌价值增幅最大的是联合利华(Unilever)旗下男士个人护理品牌 Lynx,品牌价值 17亿美元,同比增加 69%



美容行业分析师 Emilie Milton-Stevens认为,L’Oréal Paris 在以下三个关键方面表现可圈可点:


在紧跟美容行业潮流和技术革新方面投入巨大
数字化改革先锋
不断激发品牌信任感

Emilie Milton-Stevens 介绍:

在这 50个美容品牌中,美国以外的美容品牌受汇率负面影响较大;
巴西品牌 Natura 主要销售收入来源于国内市场,受通货膨胀和汇率影响,品牌价值下滑67%;
美国雅芳(Avon)受最大市场巴西的影响,品牌价值下滑50%;
Lynx 一改以往稚气未脱的风格,产品推广更突出阳刚之气,品牌价值上升69%达 17亿美元。

下表为本次榜单的 50个美容品牌:






关于 Brand Finance

Brand Finance 是英国知名品牌评估机构,由 David Haigh 于 1996年创立。Brand Finance 每年都会与化妆品行业知名杂志《 SPC》 合作,推出年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。

 

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