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好奇心日报
发布日期
2017年1月27日
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巴黎老佛爷百货决定在周日营业,先做个前卫广告再说

记者
好奇心日报
发布日期
2017年1月27日


老佛爷百货 Galeries Lafayette 想要换个“造型”。

这次,它找来了前卫现代杂志 Toilet Paper 的创始人 Maurizio Cattelan 和 Pierpaolo Ferrari 来负责 2017 年的 10 次广告,这些作品将会以 GIF 动图等形式呈现在Instagram, Facebook 和 Snapchat 等新媒体渠道。

目前,为了宣布将在周日营业, Galeries Lafayette 已经在户外、纸质和电子平台发布了两张宣传广告——分别是一个男超人和一个女超人从大炮里“轰”出来,背景是天蓝色,虚实结合,漫画体的文案写的是“星期天开放”( Ouvert tout les dimanches! )。


看起来,这正是 Toilet Paper 一贯的后现代风格。 Maurizio Cattelan 和 Pierpaolo Ferrari 都是艺术家,俩人在 2010 年创立这本意大利半年刊杂志。成立至今,Toilet Paper 已经获得了“搞怪”的名分,背景是裹了很多肉酱的意大利面,整本杂志没有文字,只有具有超现实主义画风的图片。

很快,Toilet Paper 就在杂志界扬名。2015 年,它和创立于 1964 年的意大利家居品牌SELETTI 推出过联名系列 TOILETPAPER × SELETTI,在餐具、马克杯、桌布、肥皂、雨伞、镜子上,印有 Toilet Paper  曾经刊发的诸如被咬了一口的肥皂、切断的手指等等。2013 年,Toilet Paper 也和米兰时尚品牌  MSGM  也推出了胶囊系列,也和 Kenzo 推出过包括 T恤、卫衣和手机壳等产品的胶囊系列。次年,这本杂志负责了 Kenzo 的秋冬系列广告,也是拍的光怪陆离的后现代。

Toilet Paper 首页


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TOILETPAPER × SELETTI


TOILETPAPER × SELETTI




事实上,这不是 Toilet Paper 第一次和 Galeries Lafayette 合作。去年,去年夏天,Toilet Paper 就为 Galeries Lafayette 在巴黎的旗舰店创作过 11 个橱窗展示。看起来也是一种后现代的明快之风。

“这些广告完全能展现 Galeries Lafayette 的品牌价值,” Galeries Lafayette 的图像总监 Guillaume Houzé说,“ Toilet Paper 富有创意、大胆而且调皮。而且它看起来很雀跃,并不是一幅唱黑脸的样子。”

自 2000 年起,Galeries Lafayette 就找来摄影师 Jean-Paul Goude 负责广告拍摄,拍摄了一些略有影响的作品,包括 Jean Paul Gaultier 和 Pedro Almodóvar 的照片,但看起来中规中矩。

双方一直合作到 2014 年解约后,Galeries Lafayette 也重新更换了由巴黎的创意公司 BETC 设计的新 Logo ,而广告的视觉创意由创意公司 Wednesday 完成。这次 Wednesday 也会和 Toilet Paper 合作。

Guillaume Houzé 表示,做这个广告也是为了在内需疲软和恐怖主义影响游客购物的情况下提升公司的业绩。“我们的任务是为巴黎带来一些新气息,而 Toilet Paper 能帮助我们做到这些。” Guillaume Houzé 说。据彭博社报道,2013 年 Galeries Lafayette 日子并不好过。2015 年上半年,Galeries Lafayette 的销售额为 17 亿欧元,与上一年同一时期持平。为了让生意更好,Galeries Lafayette 在同年宣布计划每年投入约 1 亿欧元的预算来翻新巴黎旗舰店,并到 2020 年之前新开 7 家店来吸引新兴市场的消费者。同时公布了新的 Slogan 为 "the new chic"。

这次,Galeries Lafayette 宣布在周日营业后,仅在巴黎旗舰店新增加的这 52 天营业的时间将会创造 1000 个工作岗位,帮助集团提高 5%—7% 的收入。

Galeries Lafayette 会选择和 Toilet Paper 合作的另一个原因是,Galeries Lafayette 一直以来都很支持现代艺术。去年,它还成立了 Galeries Lafayette Foundation 来支持现代艺术。

题图和文内图来自:romchestore.files.wordpress.com、s-media-cache-ak0.pinimg.com、wwd.com、

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