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巴黎及高定时装周的吸引力日渐增加

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today 2017年6月28日
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FashionNetwork时尚商业网---作为法国时尚的金字招牌,高定时装周的光环在过去几季日渐增加,吸引了越来越多的“受邀嘉宾”。高定时装周的参加人数相对较少,特别是它的举办时间是在几大男装时装周之后,即女装季前系列销售的关键时刻,这个时尚盛会吸引了越来越多品牌,它们不愿受制于传统时装周的混乱日程表,因而转投高定时装周。


迪奥1月份高定时装秀- © PixelFormula



将于7月2日至6日举办的下一届高定时装周展示2017-18秋冬季系列,相关日程表内容丰富,有将近36场时装秀上演,并将迎来不少于五个全新品牌(A.F. Vandevorst, Azzaro, Proenza Schouler, Rodarte和Ronald van der Kemp)作为特邀嘉宾。

年初1月份的时装周有六个品牌获得入场券,而在2016年7月那一届时装周则有五个品牌。而在此之前,每季一般只有两三个全新品牌被接纳加入这个小圈子。而拥有像香奈儿和迪奥(Christian Dior)一样的高级定制称号的公司数量只有十来个而已。

一举打破这个现状的是Demna Gvasalia(他同时兼任巴黎世家的创意总监)的街装品牌Vetements,它离开女装时装周转而加入高定时装周作为特邀嘉宾。但一年之后,品牌又改变策略,离开高定时装周,本季转而在男装时装周期间举办静态展。

品锐至尚(PremièreVision)总裁Philippe Pasquet表示,“高级定制时装周在7月份展示女性在年底冬季要穿的衣服。而各大时装周则使到我们混淆了两个完全不同的时间:销售时间,即提前一年向买家展示时装系列,从而有时间去看他们的反应和安排生产;以及宣传时间”。


Proenza Schouler本季离开纽约转投巴黎高定时装周© PixelFormula



工商会研究总监兼Petit Bateau传媒总监Stéphane Wargnier也表示,“品牌针对时尚体制目前经历的各种变化进行思考。根据各大公司的不同策略,对于女装而言,3月份和10月份的时装秀并不是最合适的日期,不是过早就是过迟。”。

他强调,“现在看到很多季前系列已经非常深入人心,它们占整体销量的将近80%”。实际上,越来越多的品牌希望提前发货,从而确保它们的时装系列能够有更长的寿命。因此现在都非常注重季前系列以及在此之前的女装时装周。正是出于此考虑,美国品牌Rodarte和Proenza Schoule决定移师巴黎参加高定时装周。

Proenza Schouler在1月份就已宣布“决定离开传统时装周的日程表,从而能够继续发展更接近现代商业现状的生意模式”。由Lazaro Hernandez和Jack McCollough领导的这个美国品牌以前卫创意而著称,它将于7月2日同场同时展示主系列和度假系列。

不过高定时装周之所以深受欢迎还有其它原因。它不但吸引了来自世界各地的买家,同时它也能够让参加走秀的年轻品牌一炮打响并展示它们的专业技能,而这正是传统时装周所欠缺的。荷兰Iris van Herpen品牌总经理Bradly Dunn Klerks正是持这种观点,这个将于7月3日走秀的品牌将迎来十周年庆典,“对于Iris等设计师而言,他们希望展示自己的历史和打造自己品牌的传统,而高定时装周能够提供一个理想平台,媒体和买家能够有时间认真地观赏时装系列”。


Iris Van Herpen品牌2017年1月举办的高定时装秀© PixelFormula



他还表示,“随着互联网的发展,时装季节不再重要。时装系列再也看不到冬季和夏季的区别。但现行的机制则与此完全脱离。高定时装周是唯一能够让媒体和设计师展开真正对话的时间。对于设计师而言,这个时装周具有真正的影响力”。

在2014年创建自己的“定制成衣”品牌的Laura Mancini则表示,“正常日程表已经挤满不再有任何空间。巴黎时装周尤其饱和。相比之下,高定时装周则毫无疑问有更多的可见度。因此,众多年轻设计师都是由高级定制开始,继而再转战成衣行业”。

为能够脱颖而出,这个意大利设计师最近两年一直选择在迪拜时装周的这个季前时间走秀,这里“较少混淆,因此可见度和销售成交可能性均有增加”。她还表示,“参加迪拜时装周的费用比拍广告大片还要低。另外,由于在当地已经制作了时装画册,因此我可以将现有的资料带到巴黎的陈列室展示我的时装系列,这样就更为方便。销售比知名度更为重要”。

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