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巴黎:秋季商机勃勃 零售商蓄势待发

记者
CFW
发布日期
2014年3月4日

  巴黎——这座聚光灯下的城市,正被意想不到的新点子和颇具销路的时装新品扭转为强劲的时尚之都。在Saks Fifth Avenue 的副总裁兼男装时尚总监Eric Jennings 的眼里,这座城市是活力与前卫的代名词,注定要大放异彩。现今的巴黎,在引领潮流的同时也创造了可观的财富,这也招徕了不少投资。据Jennings 透露,他们的投资重心正逐渐从米兰转向巴黎;而在Bloomingdale 的时尚总监Josh Peshowitz 看来,这座城市极具潜力:大大小小的品牌——无论本土风情还是国际范儿——都暗藏着无限机遇;任职于Harrods 伦敦部的时尚总监Jason Broderick更是将巴黎视为本季的兵家必争之地。据他透露,2013 年,法国品牌为营业额的增长做出了不小的贡献,因此在今年,这支致力于打造男装和精良男表的团队将会大幅增加这方面的预算。




  大开眼界:2014 巴黎秋季男装系列本季,不管秀场上下,都涌现了一股新风潮——将充满街头气息的运动服装用上好的面料来表达。据Jennings 所言,这与都市女装风异曲同工。这个潮流引发的评论众说纷纭:United Arrows 的创意总顾问HirofumiKurino 将其视为运动风带来的灵感,而偏爱Lanvin, Saint Laurent 以及 Kenzo 的Printemps 销售总经理Tancrède de Lalun 将此评论为“时装与休闲装的相互妥协和平衡”,同时,他也强调了做工精良的针织衫和外套的销路优势。在The Corner in Berlin 的老总Emmanuel de Bayser 看来,巴黎的秀场的神奇之处在于观众十分买账。Saint Laurentand Valentino 就是极好的例子。虽然TheCorner in Berlin 今年的销售额比去年同期增长了整整30%,但de Bayser 并不打算偃旗息鼓。他十分看好名贵面料打造的都市休闲风,毕竟,昂贵的织物意味着舒适,自然迎合了消费者的需求。与此同时,他将赌注押在了the Balenciaga 运动鞋和混搭外套上。而Barneys New York 执行副总裁兼销售总经理Tom Kalenderian 则十分看好Teddy 大衣独具的学院风格,这个路线一直备受独身者的青睐。



  本季的其他潮流关键词也包括了短夹克、棉毛布毛衫、马海毛毛衣、皮毛制装饰或镶边、超大号裤子及外衣、衣物上的涂鸦以及双肩包的回归。色彩的运用功不可没。Jennings 称,明快的颜色令人为之一振,为一度回避色彩的男性打开了另一扇窗,也扩大了销路。与此同时,棕色取代黑色成为随处可见的新热门。这也使Valentino、Givenchy、Kenzo、Dior、Ami以及 Thom Browne 成为Jennings 的新宠。

  任职于Holt Renfrew 多伦多分部的副总裁兼时尚总监Barbara Atkin 称,精良的裁剪与都市的运动风相结合,必将为众多男性提供穿衣的新选择。宽松的裤子、大衣、肥大的编织衫还有充满朝气的制服,加上深深浅浅的蓝色还有经典格纹刻画尤其得到了她的赞赏。而在青睐Louis Vuitton、Umit Benan、Paul Smith 以及Lanvin 的Peskowitz 眼中,色彩和面料的运用还未发挥到极致,墨绿色、紫红色和驼色可以和腰带扣、千鸟格纹以及毛毯相得益彰,这样也迎合了男人“个性先于潮流”的守则。




  据Le Bon Marché 的男装设计师GabrielleGomez 透露,2013 年,男装的销售在整个行业内表现上佳,今年春季,各大零售商也纷纷将Raf Simons 等品牌纳入麾下,这一趋势在秋季也将持续。与此相反的是,俄罗斯品牌Podium 的男装总监Georgy Rostovshchikov却并不打算效仿,只会为Thom Browne、Givenchy、Kris Van Assche、Balenciagaand Tillmann Lauterbach 这些相对出彩的品牌增加配额,因为这些更对消费主力的胃口。此外,Podium 也将为顾客提供个性化的服务,例如接受特殊预定等。

  放眼日本,这里的消费者更注重商品的创意和质量,而据Kurino 透露,本季的Lanvin、Dior 和Louis Vuitton 均在面料和独创性上有所突破,但是由于汇率的不乐观,Kurino 将宝押在了本季的日本品牌上。而在香港,大肩、运动衫配合着精良的裁剪给时尚界吹去一股新风,Swank 的男装销售总经理Jimmy Chan 称,一些品牌纷纷降了8%到12%不等的价,旨在提高竞争力。总体来说,市场的前景不乐观,但是巴黎的秀场仍为时尚界带来了全新的激情和创意。



  任职于Browns 伦敦部的男装采购部主管Mei Chung 指出,设计师不可忽视年轻的消费群体。他们是新生的一代,对于新鲜事物总是迫不及待。这批群体的潜力亟待挖掘。


  La Rinascente 的时尚总监Tiziana Cardini也表示,男性消费者更具购买力,也更挑剔,因此,男性配饰也将是一块新大陆。在她看来,男装行业,不管是设计还是盈利,都是有极大的发展空间的。Cardini 本人偏爱的几场秀分别是 Saint Laurent、Raf Simons、Givenchy、Rick Owens、Valentino 和Commedes GarÇons。

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