巴尔曼(Balmain)公布全新发展战略

出自：

Dominique Muret

发布日期
2017年10月27日

FashionNetwork时尚商业网---巴尔曼品牌是在2016年被卡塔尔投资基金公司Mayhoola收购。4月份走马上任执掌品牌的首席执行官的Massimo Piombini开始着手“将这个小企业打造成为奢侈品行业的大牌”。本周三他被意大利奢侈品行业协会(Altagamma)邀请参加在米兰举行的全球奢侈品市场论坛。他在会上公布了公司全新发展战略的几大方针路线。

在他的领导下，公司加强了管理层架构以求加速发展。公司特别设立营销总监一职并由Txampi Diz担任，同时对旗下所有部门进行重组，另外还招聘商业总监，销售总监以及财务总监。

Massimo Piombini此前曾担任过华伦天奴公司的商业总监。他指出，“巴尔曼在公关宣传方面具有反常性，我们拥有极大的知名度，这几乎与公司的现实情况不成比例，这主要得益于我们的艺术总监Olivier Rousteing在社交网络上的当红不让”。

这位31岁的年轻设计师在Instagram网页上就有460万粉丝。 Massimo Piombini表示，“我们深得千禧一代喜爱，因为事实上Olivier就属于千禧一代！他在社交网站上的成功原因在于他将创意总监的精英独特形象改变成为一个接地气的人物，能够与公众分享自己的私人生活”。

深谙Olivier Rousteing是“巴尔曼最重要的资产”，公司并不希望减少品牌对于这位艺术总监的依赖性以及他不可思议的吸引力，而是通过对其管理运用，将此打造成为一个增长因素。

Massimo Piombini最后总结道，“我们希望通过“娱乐营销”战略，将这个极为庞大的粉丝转化成为一个商机，以独特方式陪伴消费者的日常生活，从而打造出他对巴尔曼品牌的忠诚度”。
 
目的就是与不同合作伙伴打造各种内容，通过众多娱乐载体及接触消费者。Massimo Piombini因此将于11月初前往硅谷会见不同人士，包括亚马逊，Facebook, Netflix和谷歌。

巴尔曼虽然目前还没有在中国销售，但CEO透露也将会很快和中国电商巨头阿里巴巴会晤，“目的是共同合作打造内容”，他还表示相关合作“并不是进行广告宣传”。
 
此外，从7月份开始，曾制作《华伦天奴，最后的皇帝》一片的电影公司派遣团队进驻巴尔曼，筹备拍摄一部关于Olivier Rousteing的电影。这部名为《神奇小子》的电影将于2019年上演，并将参加康城影展（戛纳电影节）。

品牌自2011年至今最畅销产品就是六钮扣外套。品牌还不断跨界合作，以此进一步增加自己的知名度。继此前与巴黎歌剧院芭蕾舞团合作之后，巴尔曼又为即将于上海举办时装秀的维多利亚的秘密设计了20款造型。

巴尔曼2017年的营业额有望达到1.5亿欧元。公司90%的销量都是来自批发渠道，但现在也开始加强零售渠道。巴尔曼目前共有16间单品牌店，其中包括刚在洛杉矶开业的专卖店。公司计划四至五年内开设30多间新店。其中包括4月份在米兰蒙特拿破仑大街开店以及11月份在迈阿密开设另外一间分店。