芭比娃娃（Barbie）的生产商、美国最大玩具生产商 Mattel Inc 美泰公司表示，到 2020年，公司预计凭借数字相关玩具产品将其在中国的玩具和游戏市场扩大 3-4倍，至 310亿美元，以加强与 Lego（乐高）和 Hasbro（孩之宝）在中国的竞争。

美泰公司目前削减一半以上的股息以资助这场战略。公司表示，将着重于电商发展，将核心品牌重新包装为益智类玩具并连接到互联网，推动其在分散市场中的地位。

根据 Euromonitor International（欧睿国际）的报告显示，美泰在中国的市场份额约为 2%，落后于以建筑玩具为特色的乐高 2.8%的市场份额，孩之宝排名第三，市场份额为 1%。

美泰近年来一直在升级自己的产品，例如开发人工智能芭比娃娃全息图像（AI Barbie Holograms），智能感应启动的 Hot Wheels 汽车，以及提供虚拟现实头套 View-Masters，以激发千禧一代父母的目光。

美泰于上周三表示，新的数字类玩具将于 2018年秋季进行全球发布。美泰首席执行官 Margo Georgiadis 表示：“在中国，线性学习和发展有很高的认可度，发展 EQ、初级运动技能和情商有很大的需求。”

Margo Georgiadis 是前任 Google 公司的美洲总裁，于今年 2月接替 Christopher Sinclair 成为美泰新任首席执行官。她有着丰富的技术专长和电商的专业知识。

美泰表示，将利用零售空间推出一个游戏俱乐部网络，与中国投资公司复星集团（Fosun Group）建立合资公司销售玩具产品，增进与中国企业之间的重要的合作。

美泰推出的一款教育游戏 Hotwheels Speedometry，基于游戏的课程通过建立微型赛道来教孩子们测量，距离，潜力和动能的相关知识。

美泰表示，公司旨在与 Fisher-Price 和 Thomas & Friends 等在亚洲国家流行的玩具品牌在教育游戏、玩具行业一较高下。

Margo Georgiadis 表示：“当我们想到中国的机遇时，最基本的事实是中国有 2100万个孩子，而美国只有 550万个。这是一个巨大的市场机遇。”

丨消息来源：路透社

丨图片来源：美泰官网