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芭比娃娃生产商将推出数字类益智玩具,与乐高和孩之宝争夺中国市场

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2017年6月21日
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芭比娃娃(Barbie)的生产商、美国最大玩具生产商 Mattel Inc 美泰公司表示,到 2020年,公司预计凭借数字相关玩具产品将其在中国的玩具和游戏市场扩大 3-4倍,至 310亿美元,以加强与 Lego(乐高)和 Hasbro(孩之宝)在中国的竞争。

美泰公司目前削减一半以上的股息以资助这场战略。公司表示,将着重于电商发展,将核心品牌重新包装为益智类玩具并连接到互联网,推动其在分散市场中的地位。

根据 Euromonitor International(欧睿国际)的报告显示,美泰在中国的市场份额约为 2%,落后于以建筑玩具为特色的乐高 2.8%的市场份额,孩之宝排名第三,市场份额为 1%。

美泰近年来一直在升级自己的产品,例如开发人工智能芭比娃娃全息图像(AI Barbie Holograms),智能感应启动的 Hot Wheels 汽车,以及提供虚拟现实头套 View-Masters,以激发千禧一代父母的目光。





美泰于上周三表示,新的数字类玩具将于 2018年秋季进行全球发布。美泰首席执行官 Margo Georgiadis 表示:“在中国,线性学习和发展有很高的认可度,发展 EQ、初级运动技能和情商有很大的需求。”

Margo Georgiadis 是前任 Google 公司的美洲总裁,于今年 2月接替 Christopher Sinclair 成为美泰新任首席执行官。她有着丰富的技术专长和电商的专业知识。

美泰表示,将利用零售空间推出一个游戏俱乐部网络,与中国投资公司复星集团(Fosun Group)建立合资公司销售玩具产品,增进与中国企业之间的重要的合作。

美泰推出的一款教育游戏 Hotwheels Speedometry,基于游戏的课程通过建立微型赛道来教孩子们测量,距离,潜力和动能的相关知识。

美泰表示,公司旨在与 Fisher-Price 和 Thomas & Friends 等在亚洲国家流行的玩具品牌在教育游戏、玩具行业一较高下。

Margo Georgiadis 表示:“当我们想到中国的机遇时,最基本的事实是中国有 2100万个孩子,而美国只有 550万个。这是一个巨大的市场机遇。”

丨消息来源:路透社

丨图片来源:美泰官网

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