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发布日期
2015年2月27日
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巴宝莉Line上直播时装秀 讨巧亚洲市场

发布日期
2015年2月27日

一向很喜欢和各种技术公司进行跨界合作的Burberry又有了一个新的合作伙伴——在2月23日2015伦敦秋冬女装秀,Burberry在即时通讯软件Line上对时装秀进行了网络直播,同时Burberry还和Line合作制作了一支非常可爱的视频短片还有数款贴图表情。

2月初,Burberry开始了和Line的全球合作计划,首个活动便是为Burberry创建了Line官方账号,双方将合作提供Line日本用户直播功能LINE LIVE CAST,以便能够实况转播伦敦时装周期间的Burberry Prorsum女装时装秀。

还不止这些,Burberry还和LINE合作推出一支卡通短片。短片中,Line的经典卡通形象可妮兔、布朗熊 身着Burberry经典防水风衣与喀什米尔格子围巾,不仅畅游了伦敦各大景点、在Burberry门店购物血拼,还坐在了伦敦时装秀的最前排,并和制作 成卡通版的《Vogue》主編Anna Wintour、超模Cara Delevingne、Mario Testino以及Burberry品牌总监及CEO Christopher Bailey合照留念。
虽然可妮兔的笑声怪怪的,但总体来说,短片还是很可爱。而在2月中旬,日本的Line用户还可以下载到Burberry为Line设计制作的专属贴图。

不过,费那么大劲可不是为了让欧洲或者美国顾客高兴,看看Line的用户来源地就能知道,两家公司的合作主要还是在针对亚洲市场。截至2015年2月,Line的用户量已经突破了6亿,其中日本用户就占了其中的30%。

和Line的合作,自然与销售策略分不开。Burberry一直以来对日本市场极为看重,现有的分店包括神户、东京银座以及六本木分店在内的16家分店,从2015年6月起,包括英国制Heritage风衣和围巾在内的Burberry全球性商品将取代原本的授权商品。

“这项令人兴奋的合作计划能让我们与日本的消费者建立起密切的关系,共同分享Burberry丰富的历史资产与设计文化。”Burberry的CEO兼创意总监Christopher Bailey在一次采访中说道。
而 在2014年,Burberry也把相近的营销手段用在中国的微信上。通过关注Burberry官方微信,全球用户可以看到时装秀前后的互动内容,以及台 前幕后的故事。此外,一个360度动态的秀场全景场被放在了Burberry官方微信平台中,微信用户可以想象一下自己到了现场。

投 放了那么多精力在亚洲市场的营销上,也是因为亚洲目前是Burberry最大的市场。根据Burberry 2014年的财报,Burberry在亚太市场的营收占全年总营收的38.6%,达8.7亿英镑(约合83.99亿元人民币),超过欧洲、中东、印度和非 洲等四个市场总和的8.12亿英镑(约合78.39亿元人民币)。
好了来猜一下,试过了微信和Line,下一个即时通讯软件又会是哪一个?也许是韩国的Kakao Talk也说不定。

来源:界面

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