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CFW
发布日期
2013年11月20日
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Asos中国网站首年花费600万英镑

记者
CFW
发布日期
2013年11月20日

  英国时尚电商ASOS PLC (LON:ASC) 首席执行官Nick Robertson 接受CNBC电视访问时表示,集团于11月初上线的ASOS中文网站首年将花费600万英镑,Nick Robertson表示ASOS中文网站采用中国团队,打破了一些关税、币种等“壁垒”。



图片来源:ASOS



  ASOS PLC (LON:ASC) 购物网站中文版11月3日凌晨上线,网址为asos.com/cn/ ,不同于Net-a-Porter对大陆用户的美元结算,ASOS中文网站支持人民币结算,同时也支持支付宝结算。据ASOS 中文网站介绍,网站为中国消费者提供超过2000件商品,大部分中国大陆城市可以48小时以内交付,消费者购物满249元人民币可享受免费货运服务。ASOS还称在中国拥有独立的仓储设施。


  ASOS PLC (LON:ASC)中文网站上线之后在社交媒体取得了巨大反响,公司营销团队发动大量的时尚博主在新浪微博进行营销,不过据无时尚中文网观察,半数网友表示期待、兴奋,另外一部分则对ASOS中文网站的产品数量和价格表示质疑。


  消费者研究机构Kantar World Panel 时尚部分负责人Ian Mitchell 在接受CNBC采访时表示虽然对品牌寻找国际市场的机会表示支持,但是通常相同的策略在不同的国家会取得截然相反的结果,“任何品牌在国际市场都不会保证成功,在本土市场的成功只是因为主场。”Ian Mitchell 表示ASOS很难在中国复制成功。


  零售咨询公司 Conlumino 零售分析师Neil Saunders 亦表示中西方流行文化的不同,ASOS中文网站必须根据中国消费者做出一些改变,而 Enders Analysis 高级媒体分析师Alice Enders 则表示ASOS吸引消费者之处在于其低价时尚,而这样的消费群体在中国数量庞大,因此ASOS 应该在中国市场取得成功。


  欧洲和美国在线零售商在中国市场大多出现水土不服,早期进入中国市场的eBay 也是去年底才通过和走秀网的合作才曲线重返中国,而Amazon亚马逊在中国则非常低调,风头完全被阿里巴巴和京东等竞争对手抢走,其中国的市场份额与前两者相比也有极大的差距。时尚电商类的Net-a-Porter、Yoox以及Neiman Marcus 无论从流量、用户和销售来说目前都表现较差,Net-a-Porter、Yoox 集团在接受采访时从未披露有关中国网站方面的相关数据,而Neiman Marcus 内曼·马库斯在今年5月份网站上线刚满半年就裁员半数,种种迹象都表明国际时尚电商对中国市场的预估不足。


  与此同时,ASOS PLC (ASC.L) 前董事会主席 Waheed Alli 创立的印度电商Koovs 计划在伦敦上市,该电子商务网站上线仅仅一年。2001年起出任英国时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 董事会主席长达12年的Waheed Alli 在2012年辞职后,同年底联合印度电信基建供应商Himachal Futuristic Communications Ltd. 背后的Nahata 家族创立了以印度快速增长的年轻中产阶级为目标顾客的时尚电子商务网站Koovs。


  距离Koovs 上线仅一年多,Waheed Alli 已经决定于明年初携Koovs 在伦敦证券交易所的另类投资市场AIM 挂牌上市,希望借此集资2,200万英镑。Koovs 的股东将出售35%的股权用作上市,此后Nahata 家族和Waheed Alli 将各自持有Koovs 44%和11%的股权,剩余的将掌握在管理层的手中以作制衡。


  Koovs 目前涵盖了200多个品牌的服装、配饰、鞋履、香水和美容产品,明年初将进军享有巨大商机的男装领域。该网站的产品比ASOS 等西方竞争对手便宜,但Waheed Alli 强调他们“不是Primark(英国廉价服饰零售商)”,其目标是中档市场。


  印度拥有信用卡和借记卡的人数相对较少,当中的女性比例更加低于男性,因此Koovs 支持货到付款,尽管从成本来看这比在线支付更昂贵,但Waheed Alli 相信产品的毛利足以抵销这些支出。


  上月底ASOS PLC (LON:ASC) 发布2013财年财报时已表示中文网站进入最后测试阶段。ASOS PLC (LON:ASC) 首席执行官Nick Robinson 曾表示集团进军中国的头两年将不能盈利。


  截至2013年8月31日的2013财年,ASOS PLC (LON:ASC) 全年特别项目和税前利润比2012财年增长23%至5,470万英镑,符合市场预期的5,400万英镑,去年税前利润为4,450万英镑。集团决定不派发股息。


  ASOS PLC (LON:ASC) 于2013财年向集团营运投入了3,300万英镑的资金,预计未来两年在人力、科技、物流和营销等方面每年的投资将增加至5,500万英镑,以提前一年在2014财年达到年销售10亿英镑的目标。

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