过去几年，英国本土高街服饰零售商普遍低迷，时尚电商 ASOS 一度是英国零售的典范和股票市场的宠儿，2014年2月股价曾飙至 71.95英镑。ASOS 深受具备互联网思维的年轻一代喜爱，著名歌手 Rita Ora 和美国第一夫人 Michelle Obama 也是它的粉丝。


然而，2014年对英国线上零售商 ASOS 来说异常艰辛，到年末情况终于有所好转。圣诞节期间英国本土市场需求强劲，ASOS 销售额大增，股票大涨。

艰难的 2014年


据美国网站 fashionmag报道，ASOS 刚刚经历了艰难的一年，接连发布了三次利润预警，市值蒸发了约三分之二。造成这一局面的因素包括：




英镑走强，海外市场萎靡不振。（详情参见《华丽志》此前报道，“ASOS 上季度销售减速，失意海外市场”）

竞争加剧，扩张艰难，ASOS 大幅增加基础设施投资以挽回低迷的国际市场。（详情参见《华丽志》此前报道，“短痛很痛－ASOS 艰难拓展国际市场 年内第三次发出利润预警”）

南约克郡巴恩斯利的仓库大火让 ASOS 英国网站被迫停止销售近 48小时。

开拓中国市场，面临重重挑战。

年底大反转


面对海外市场的持续低迷，ASOS 采取了降价策略，截至周二，英国本土市场的销售额同比增长 27%，海外市场的销售额同比增长 5%；截至 2015年1月9日的六周销售额同比增长 15%，而截至 2014年11月30日的三个月销售额仅同比增长 8%。


面对海外市场的持续低迷，ASOS 采取了降价策略，销售毛利率也因此下降了 2%。但是 ASOS 认为，降价策略提高了海外销售额，达到了预期的效果。本周二，ASOS 股票开盘大涨 9%。


公司 CEO Nick Robertson 表示，公司的销售状况与预期一致，全年的销售目标和经营利润目标保持不变。


（责任编辑：Elisa）